纯网上艺术拍卖成交飙至 4.239 亿美元，高端艺术价格全面起飞

高端艺术拍卖界的数码版图已正式成形。纯网上拍卖持续走高，证明疫情期间向电商转型绝非短暂的求生策略。根据最新业界数据，出自《Artnet Intelligence Report: Year Ahead 2026》所示，包括 Christie’s、Sotheby’s、Phillips、Bonhams 及 Artnet Auctions 等龙头在内的网上拍卖收入，于 2025 年合共录得 4.239 亿美元。成交件数则稳定徘徊在接近 30,000 件水准，每件拍品平均成交价跃升 8.6%，达到 14,309 美元。这一数字较 2019 年暴增 270%，突显高资产收藏家即使未亲身鉴赏画作，亦愈来愈愿意在网上投入可观资金。

这场转变正重写客户拓展的游戏规则，数码入口已成为新一代竞投者踏入市场的关键门槛。Christie’s 有 63% 的新客户是透过网上拍卖进入其生态圈，而 Phillips 走得更前，该拍卖行 2025 年全球总成交额达 9.27 亿美元，按年增长 10%，当中近 70% 作品经由数码渠道成交。创新显然回报可观。Phillips 成功推出首创的Priority Bidding系统，于 9 月上线，透过较低买家佣金回馈率先出价者。此举令早段出价数量飙升 275%，证明科技导向的激励机制足以大幅改写传统拍卖运作模式。