Dunkin 48oz 巨无霸咖啡桶 2 月爆红洗版，5 月起登陆全美门市

Dunkin 的 48oz coffee bucket 即将全国开卖。根据美食 influencer 分享的宣传物料，Instagram 上的 Markie Devo 指出，全美指定 Dunkin’ 门市将自 5 月 22 日起提供这款巨型饮品，凡购买 iced coffee 或 Dunkin’ Refresher 即可同时获得 bucket。是次全国铺货距离早前的小规模试卖约三个月；当时 bucket 已跻身年度最受关注的速食单品之一，而这回同样设有限量条款——每间门市一旦售罄，便不会再补货。

Dunkin’ 年初曾在部分门市低调推出 48oz bucket，几乎没有任何正式宣传，其余的全交由网路发酵。顾客拎着巨型杯的短片在 TikTok 与 Instagram 上迅速流传，被拿来与收藏级爆谷桶、球场造型杯等单品相提并论。这种杯型刚好踩中数个网路最买帐的元素：不太实用但颇具娱乐性的份量设定、拿捏得宜的复古品牌设计，以及「多数人恐怕无法轻易入手」的稀缺感。留言区随即塞满网民 tag 朋友的留言，同时追问 Dunkin’ 何时会在全美其他地区同步登场。

来到全国版，可以看出 Dunkin’ 在设计上确实消化了这些回馈。品牌没有只是把原版放大，而是以多款半透明配色重新演绎，搭配复古 Dunkin’ 标志，令整个 bucket 更接近一件值得收藏的物件，而非单纯用完即弃的杯子。这样的定位绝非巧合；2 月试卖期间被拿来与爆谷桶比较，其实正反映了一个清晰趋势：步入 2026 年，消费者愈发愿意把食品与饮料包装，视为独立于内容物之外、值得入手收藏的一个品类。高端层面有 Stanley cup 作为示范，戏院爆谷桶则代表趣味单品一端；Dunkin’ 的 bucket 则恰好落在中间——价格亲民易入手，设计又足够上镜。

Dunkin’ 今次选择的铺货模式，亦是强化而非稀释这种稀缺感——各门市配额固定，卖完即止，所谓「全国发售」更像是一声鸣枪，而非人人有份的保证。对于近年不断打出具有文化声量操作的品牌——例如红到变成 meme 的求婚戒指盒包装，以及刚宣布的加拿大扩张计划——这次 bucket 发售，与其说是单纯的宣传噱头，不如视为一场精心设计的试验：Dunkin’ 究竟能把「值得专程出门排队的产品」这个概念推到多远。