VF Corp. 6 亿美元将 Dickies 售予 Bluestar Alliance

据 BoF 报导，VF Corp. 以 6 亿美元将工装巨擘 Dickies 卖给品牌管理公司 Bluestar Alliance，为 2017 年斥资 8.2 亿美元收购后、长达 7 年的伙伴关系划下句点。

尽管 Dickies 在美国工装界几乎无处不在 —— 从建筑工人、滑板族到街头潮流传奇都对它情有独钟 —— 但在 VF Corp. 麾下却步履维艰，不仅祭出「深度翻身」计划，还把总部迁址。外界预计，这个以 874 长裤称霸市场的老字号势将迎来翻天覆地的变革。

在大众男装市场，这笔交易可谓一记重拳；Dickies 游走于硬核工装与潮流街头之间的独特定位，使其成为 Bluestar Alliance 版图中的理想拼图。近年来，该公司对「奢潮交汇」的敏锐嗅觉有目共睹，继 Off-White、Palm Angels 后再下一城。

此次收购意味着 Dickies 的文化份量将重回镁光灯焦点，有望在滑板、嘻哈等长年支持品牌的次文化圈中，再度燃起话题。

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