Nike Dunk 系列鞋款预计两年内销量大幅下跌 70%

作为近 40 年来最具主导地位的球鞋之一，Nike Dunk 一直以来都是市场上的主导商品，不过根据 Piper Sander 分析师指出，Dunk 系列鞋款的统治地位很快将结束。Dunk 系列总销售额在 2024 年达到 $5.85 亿美元，约占 Nike 销售额的 18%，然而下一个财政年度，Piper Sander 指出销售额将大幅下跌至约为 $1.75 亿美元。

Nike 在去年 10 月宣布任命 Elliott Hill 为执行长，旨在让品牌重回正轨。尽管截至 2 月 28 日的季度财报超出预期 11%，但收入仍下跌 9%，降至 $11.3 亿美元。根据 Elliott Hill 的其中一项政策，他正在实施缩减经典鞋款生产的措施，而 Dunk 正是其中之一。

业界专家指出，Dunk 鞋款目前已经在市场上过度饱和，尽管仍然有数量上的限制，但作为曾经的「神鞋」，因过于频繁的配色和联名系列而失去吸引力。球鞋转售平台 GOAT 上共列出 4,700 款不同的 Nike Dunk 型号，虽然它鞋型依然受欢迎，但消费者的热情已大不如前。

未来 Nike 不会完全停产 Dunk，而是会降低其生产优先级。反之，它将在品牌整体街头服饰产品组合中占较小的份额，以便为新设计和创新产品留出空间，有兴趣的读者不妨多加留意。