宣布 Demna 出任 Gucci 艺术总监之后，Kering 开云集团股价大跌 12%

Kering 集团股价在周五上午大跌 12%，原因正是周四下午宣布 Demna 出任 Gucci 艺术总监的消息。

根据 Business of Fashion 最新报导中多位分析师指出，Demna 对以永恒优雅著称的 Gucci 来说是个「高风险选择」。来自 Jeffries 的内部人士透露，这位设计师的转战令人意外，而 J.P. Morgan 的分析师更直言这是个「具争议性的决定」。来自 Barclays 的分析师则向该媒体表示：「现阶段，这项任命带来的风险与机会并存。」他们认为，跳过 Hedi Slimane 或 Pierpaolo Piccioli 这类稳定人选，直接选中 Demna，是 Gucci 试图重塑全球潮流引领地位的一步棋。

无论如何，Gucci 在上个月 Sabato De Sarno 离职后确实需要一次大动作。去年第四季度，品牌营收暴跌 24%，De Sarno 偏实用的设计风格在奢侈品市场低迷时难以激起消费者兴趣。如今压力落在 Demna 身上，他得将自己标志性的挑衅时尚品味与 Gucci 的高端格调巧妙融合，才能重新点燃欧洲、美国和中国市场的购买热情——尤其是在前创意总监 Alessandro Michele 三年前离开后，品牌在中国的销售一直不见起色。