Prada Group 2024 财报公开：Prada 与 Miu Miu 无惧奢侈市场放缓，再次逆势成长

在全球奢侈品市场放缓的态势下，Prada 与 Miu Miu 依旧逆势成长，再度展现强劲增长动能。

Prada Group 于周二公布 2024 财年财报，数据显示 Prada 在此期间的零售销售额成长 4%，而 Miu Miu 则创下 93% 的惊人增幅，成为集团的最大亮点。整体来看，集团营收成长 15%（固定汇率计算则为 17%），从前一年的 47.2 亿欧元提升至 54.3 亿欧元。同时，净利润增长 25%，达到 8.39 亿欧元，相较 2023 年的 6.71 亿欧元有显著提升；财务状况亦十分健康，集团的净现金流高达 6 亿欧元，远高于去年的 1.97 亿欧元。

Prada Group 执行长 Andrea Guerra 表示：「我们以极具正向的业绩结束 2024 年，这已是连续四年维持双位数成长，同时提高利润率并增强现金流，使我们的财务状况更为稳健。我们在品牌吸引力、零售表现与组织结构方面持续取得进展，并在各个层面上保持严谨且高效的执行力。」

与 Kering 和 LVMH 等主要竞争对手不同，Prada Group 在当前奢侈品市场放缓的环境下依然保持增长。疫情后的消费疲软、高通膨、经济下行压力，以及中国市场的房地产危机与债务问题，皆对全球奢侈品市场造成冲击。然而，Prada 与 Miu Miu 凭借鲜明的品牌定位与热销单品，成功避开衰退趋势。例如 Prada 的 Symbole 太阳眼镜 与 Miu Miu 的 Arcadie 包款均入选 Lyst Index 热门产品前十名，而 Miu Miu 更在去年第一季度被 Lyst Index 评为「全球最受欢迎品牌」。

Miu Miu 的成长部分来自其在 Z 世代市场的高度影响力，许多热门趋势与「仿款热潮」皆与其品牌策略息息相关。此外，品牌也积极拓展产品线，推出价格带落在 379 至 995 欧元之间的 Bag Charms & Tricks，成功吸引新世代奢侈品消费者，使包款吊饰需求在去年底激增 352%。

Prada 同样关注年轻消费者，透过 Re-Nylon 产品维持相对较低的入门价格，尽管品牌仍然依循产业趋势，持续调整整体售价水准。目前，美国市场的奢侈品价格较 2019 年平均上涨 61%，Prada 亦在此波涨价潮中提升其产品定价。

展望未来，Guerra 认为 Prada 仍有进一步扩大市场份额的机会，并计划在 Miu Miu 方面持续强化品牌定位、丰富产品组合，并深化与消费者的互动，以巩固品牌在奢侈品市场的成功地位。