超乎预期！On Running 2024 年度销售额突破 $26 亿美元，净利暴增 3 倍

根据 On Holding AG（On Running 母公司）最新报告指出，该公司在 2024 财年实现约 $26 亿美元（约合 23.2 亿瑞士法郎）的销售额，净利润更较前一年成长三倍，达到 2.423 亿瑞士法郎，相较于 2023 年的 7,960 万瑞士法郎可谓大幅跃进。根据 Fashion United 分析指出，如此亮眼的成绩不仅超越去年初设定的目标，也让这家瑞士品牌更有信心在未来一年冲刺更高的数字。

2024 年 11 月，On 在公布第三季创纪录的财报后，上调了全年预测。当时第三季营收达到 6.358 亿瑞士法郎（约 7.176 亿美元），年增率高达 32.3%。随后，公司将全年销售目标调整至 22.9 亿瑞士法郎，最终以 23.2 亿瑞士法郎超额达标。第四季的表现尤为抢眼，销售额年增 35.7%，成为全年成长的关键推力。展望 2025 年，On Holding AG 预计销售额将成长至少 27%，目标上看 33 亿美元（约 29.4 亿瑞士法郎），展现强劲信心。

On 的成功来自直营与批发双渠道的同步成长。直面消费者的销售增长尤为显著，年增 40.3%，显示品牌与跑者间的直接连结越来越强；与此同时，透过第三方通路的批发业务也提升了 22.8%，反映其市场渗透力的扩张。区域方面，亚太市场成为最大亮点，销售额激增 84.5%，显示该区对高性能运动装备的热烈需求；美洲市场成长超过 25%，欧洲、中东及非洲（EMEA）地区则稳定上升 18.2%，展现品牌全球布局的均衡性。

On 的崛起与当前对性能运动装备的热潮密不可分。品牌不仅专注产品机能，还透过多元合作拓展影响力，例如与 Kith、Post Archival Faction（PAF）等潮流单位联手，并找来美国女星 Zendaya 与实验歌手 FKA Twigs 助阵，将跑鞋文化推向更广的时尚圈。这种「性能 + 潮流」的策略，不只吸引专业跑者，也抓住街头潮流爱好者的目光。