关于 NIGO 和日本全家便利店联手，你可能不知道的 4 件事

近日，FamilyMart Japan 正式宣布 NIGO 出任品牌创意总监⁠。

早于 2021 年，FamilyMart Japan 与 FACETASM 主理人落合宏理打造全新服装品牌 Convenience Wear，在当地受到了广泛关注和好评。此次与 NIGO 联手，将为品牌带来全新变革，预计在 2026 年春季，NIGO 和 FamilyMart Japan 各部门员工所组成的团队将会为大家带来首波合作成果。

在此之前，便为各位盘点关于 NIGO 和 FamilyMart Japan 联手背后，你可能不知道的 4 件事。

NIGO 是 FamilyMart 的「常客」

全世界第一家 FamilyMart 在 1973 年 9 月 1 日在埼玉县狭山市开业，当时的目标是提供一个方便、快捷的购物场所，满足消费者的日常需求。此后 1974 年 5 月，日本售价 7-11 便利店在东京丰洲开设。

截至 2024 年，FamilyMart 在日本拥有超过 16,000 家店铺，市场份额约为 20%，是日本三大便利店品牌之一，另外两家为 7-Eleven 和 Lawson。另外，FamilyMart 在海外亦拥有 8,000 多家门店。

日本的便利店深入到大多数日本人的日常。至今，FamilyMart 提供多样化的商品和服务，包括食品、饮料、日用品、杂志、票务服务、快递服务等。出生于 1970 年的 NIGO 亦是 FamilyMart 的常客，曾在多次访谈中提到自己对 FamilyMart 的炸鸡和关东煮情有独钟，其设计工作室内经常出现 FamilyMart 的食品包装，更经常深夜在 FamilyMart 寻找创作灵感。

他可能是双方联手的推动者

2019 年，FamilyMart Japan 与 MUJI 之间的合作结束，彼时日用品·杂志部的员工吉村直途为以应对消费者越来越习惯在便利店购买日常用品的需求，致力于开发独特产品以提高竞争力，摆脱便利店只能购买应急物品形象的困扰，便邀请落合宏理合作打造全新服装品牌 Convenience Wear，双方更共同让这一品牌在日本全国 16,000 家 FamilyMart 店内销售。

2021 年 10 月，须贝健彦接替吉村直途（离任后加入任天堂旗下公司）的工作，完全接管了 Convenience Wear。这位更懂品牌的负责人，通过一系列潮流圈、时尚圈的操作，呈现了品牌更多的可能性。2023 年 7 月，FamilyMart Japan 首次成为 FUJI ROCK FESTIVAL 官方合作伙伴，提供工作人员服饰、在营地开设快闪店、推出联名合作系列。同年 11 月 Convenience Wear 发布首届时装大秀「Fami-FEST」。2024 年 8 月携手由长谷川昭雄领衔的 CAHLUMN 打造联名系列。

自 2021 年推出 Convenience Wear 以来，FamilyMart Japan 的服装商品带来了超过 130 亿日元的销售额。虽然对比总规模达 3 万亿日元的销售额，服装类规模仍然只是一个彩头，但这一成功的项目无疑也是 FamilyMart Japan 在寻求转型和年轻化路上的一片蓝海。于是，在 2024 年初，FamilyMart Japan 将商品本部日用品·杂志部重组为商品本部 CW·杂货部（CW 即 Convenience Wear 缩写），这一调整被公司提升到了战略层面。

须贝健彦一直致力于全家的数位化转型和品牌创新，成为了 FamilyMart Japan 高层管理人员的他很可能也在这一次的合作中扮演了关键角色，推动了这一跨界合作的实现。

FamilyMart Japan 旗下不同类型门店，给到 NIGO 充足的发挥空间

除了上述的 Convenience Wear 外，FamilyMart Japan 在近年更推出了多种创新性的便利店形式，以适应消费者的需求变化和市场趋势。包括，与 Urban Research 合作于 2020 年开设的 URBAN FAMIMA!!，这家位于东京都港区虎之门一栋名为 Hills 大厦内的全新店铺，超越了传统意义上的便利店业态，是作为「WORK & LIFE」平台的概念店铺。店内贩售各式生活、工作用品、服饰、纪念品、日本各地土特产外，还提供精酿啤酒和特色汉堡。而东京都内至今开设的 50 家 FAMIMA!! 更在店内提供了共享办公室。

2023 年 8 月，FamilyMart Japan 更推出首家酒吧「酒的美术馆 全家涩谷明治通店」，位于东京涉谷，以店中店的型式打造，先进到全家后才会看到酒的美术馆。酒吧内提供威士忌、白兰地等常见的酒饮，更特别提供一款名为「全家炸鸡专用 Highball」的调酒。此外，FamilyMart Japan 还在东京和大坂等地开设无人商店，采用 AI 技术和自动结帐系统；推出环保概念店「Green Store」，采用节能设备、可再生能源和可降解包装，减少对环境的影响；针对健康意识日益增强的消费者，开设了专注于健康与保健的「Health Store」，提供低卡路里、低糖、高蛋白质的食品，与当地健身房和健康机构合作，提供健康谘询服务；在乡村和人口稀少地区开设「Community Store」，提供更多本地化商品和服务，成为社区活动中心；推出「Mobile Store」，将便利商店搬到卡车上，为偏远地区和活动现场提供服务；与知名 IP 如 Pokémon 等合作开设的主题商店，提供限量版周边商品和联名食品。

这些各式各样的店铺，目前均处于初期阶段，NIGO 的上任，或将重新整合这些店铺，让它们逐步串联起来，为消费者提供更优质和便利的服务。

FamilyMart Japan 品牌创意总监⁠的职能、目标与愿景

NIGO 所出任的品牌创意总监⁠一职，合作声明中表示，他将负责新一代店铺和战略产品类别的创意执导、营销活动监督、拓展便利店内数字标牌媒体 FamilyMartVision 开创崭新的行销方式；同时，双方也计划在其他更多跨界领域展开合作。也就是说未来，未来我们将能看到由 NIGO 参与创意指导的 FamilyMart 门店、产品、广告内容等等。同时，更多的联名系列或许也将会逐一诞生。

NIGO 更在声明中更表示：「随着日本受到全球关注，便利商店（Konbini）最能体现日本独特的生活方式和文化。FamilyMart尊重创造力，不断挑战自我，追求创新，这次合作将为便利商店带来全新的文化体验。」而 FamilyMart Japan 董事兼社长细见健介表示：「NIGO 以其丰富的创意活动受到全球关注，这次与他的合作，对于我们倡导的『敢于挑战的便利店』理念，是一次全新的突破。我们期待与 NIGO 一起深化日本文化，打造一家让全球顾客都爱上的便利商店。」

从中不难看出，此次合作不仅仅是一次策略合作，象征着 FamilyMart Japan 的品牌转型，更可能开创零售业与潮流文化、本土文化融合的新模式，带动整个日本便利商店业界的新潮流，甚至将便利店文化推向全球。

NIGO 与 FamilyMart Japan 的联手，不仅是一次品牌之间的跨界合作，更是一场潮流文化与日常生活的碰撞。随着 NIGO 的加入，FamilyMart 将迎来怎样的变革？或许答案就藏在 2026 年时候你走进的 FamilyMart 里。