品牌全新篇章！Levi’s 携手 Beyoncé 演绎全新形象大片「REIIMAGINE」

继上回率先报导之后，Levi’s® 今番正式宣布携手全球天后 Beyoncé 展开全新品牌活动，共同开创新篇章。

Beyoncé 最新专辑《COWBOY CARTER》中充满探索与美式风格的重新定义，不仅广受乐迷喜爱，其中更因一首《LEVII’S JEANS》歌曲使 Beyoncé 便一举成为「REIIMAGINE」全新品牌形象大片的主人翁。

汲取 Beyoncé 创新的艺术、文化以及叙事手法，品牌全新形象大片重塑想像了 Levi’s® 经典的造型风格及影像作品，通过远近驰名的制作人 Melina Matsoukas 的颠覆性视角，重新演绎 Levi’s® 品牌百年以来最具代表性的形象广告，将其带回这个全新的摩登数字时代。今番特别采用曾经让歌曲《I Heard It Through the Grapevine》重返美国告示牌榜单的 1985 年广告《Launderette》作为灵感来源的首部曲，以 Beyoncé 作为舞台焦点，并赞颂 Levi’s® 长久传承的品牌意象：挥洒真实自我的湛蓝画布，且为许多时代创造者及代表人物的标准装束。

「我的歌曲《LEVII’S JEANS》是在赞颂我心目中初代美国典型制服，也是我们能够带着骄傲穿上的服饰。我非常荣幸能与 Levi’s® 合作，重新塑造具有美式文化精髓的形象视觉，Denim on Denim 成套装束搭配长期以来多以男性视角出发，但这次的重塑想像的品牌活动中，将会以女性视角来推广服装搭配，这对我来说意义非凡。我也相当期待探索创新方法来实践将女性自主权及对女性力量的尊重拉回到应有水平在线的共同愿景。」—— Beyoncé