危机换帅！John Donahoe 正式辞去 Nike 执行长一职

Nike 本周四向 Business of Fashion 证实，执行长 John Donahoe 将于 10 月 13 日卸任，而在本公司工作 32 年并于 2020 年退休的 Elliott Hill，将于 10 月 14 日重返 Nike 担任品牌总裁兼执行长。

随着 On、HOKA 等新兴竞争对手快速崛起，Nike 在过去一年面临严峻的经营挑战，股价自 2024 年初以来下跌超过 25%，第四季度财报更是震惊市场，季度营收同比下降 2%，仅达 $126.1 亿美元，远低于华尔街预期的 $128.6 亿美元。公众批评品牌在 John Donahoe 的领导下缺乏产品创新，加上上述问题，他发表一份声明，承认 Nike 需要一位新任执行长，说：「很明显，现在是更换领导层的时候，而 Elliott 是合适的人选。我期待看到 Nike 和 Elliott 未来的成功。」

Bain 和 eBay 前任执行长 John Donahoe 于 2020 年 1 月，在担任公司总裁兼执行长 14 年的 Mark Parker 离职后接任 Nike 最高职位。此后，许多高层领导纷纷退出公司，或受到多轮裁员的影响，使品牌被掌握在任期较短的高层团队手中。Nike 粉丝对品牌过度依赖复古运动鞋型以及放弃批发业务表示失望，因此消费者转向竞争对手，导致品牌销售额跌至新低。

凭借 30 多年的品牌经验，Elliott Hill 对于如何维护、提升和推动品牌有着更清晰的思维。他于 1988 年开始在 Nike 担任实习生，在 32 年的工作生涯中，他在北美和欧洲部门担任过多个高阶领导职务。最近一职，他担任 Nike 消费者和市场总裁；现在，他在品牌最低潮时，步入最高职位。