逆风上扬，Hermès 2024 年第二季销售额成长 13%

Hermès 公布 2024 年第二季财报，品牌销售额成长 13%，高出原先预期的 11.5%，总收入约为 €37 亿欧元。

根据第二季财报显示，品牌在不包括法国的欧洲地区销售额成长 18%，日本地区成长 19.5% 位居第一，除了日本以外的亚洲地区则成长 5.5%，现今多数品牌在中国出现亏损问题，唯独 Hermès 仍保持稳定的销售额，实属罕见。

Hermès 执行董事长 Axel Dumas 指出：「中国客户非常成熟，他们正在寻找高品质的产品，而非带有标志的产品，此一变化帮助品牌成长。」Hermès 的成长，需归功于品牌的独特性和忠诚的客户群，由于经典款式的数量有限，供应量低且需求量大，品牌借此找到，愿意支付超高价格购买的顾客。

除了手表部门、丝绸和纺织品部门的销售额分别下降 4.9%、5.6% 外，Hermès 多数产品的销售额都实现正成长，品牌流失有抱负的客群，这影响丝巾等配件的销量；虽然 Hermès 的财报传递了正向资讯，但其他奢侈品牌仍陷入困境，LVMH 集团 2024 上半年财报公开，连两季收入下跌，开云集团（Kering）2024 上半年收入下降 11%，这都显示奢侈品产业的未来不容乐观。