Satisfy、norda 等小众跑步品牌如何冲刺时尚赛道？

跑步服饰只提供实用功能的时代已然成为过去式。当然，你只需要一双运动鞋就可以在人行道上奔跑——跑步的本质是一种无产阶级活动——但是，Satisfy、District Vision 和 norda 等一批新兴的独立跑步品牌正在催生一种新的运动服饰流派的出现，这种流派通过时尚前卫的服饰和装备来倡导「好看、好穿」的理念。随着 2020 年跑步运动的流行以及跑步文化在大城市的扩展，消费者开始寻求不仅能提供最佳性能，还能体现个人风格、匹配自身生活方式的运动装备。以往的品牌往往会将功能性放在首位，而很少考虑外观，但这些品牌则在审美感知和性能技术之间取得了微妙的平衡。

兼具时尚属性的跑步服饰并不是一个新颖的概念——Nike 自 70 年代以来一直在生产图案鲜艳的背心和盛行至今的 Windrunner 夹克。但是，从宏观角度分析，奢侈时尚领域和运动服装行业之间长期存在着鸿沟，原因出在它与大卖场品牌间的瓜葛。

从 80 年代到 00 年代，主流运动品牌所推出的生活方式与性能结合的装备主要面向女性以及瑜伽和普拉提等运动——在 80 年代，Reebok 将其 Freestyle 运动鞋面向「职业女性」推销，旨在帮助她们实现从健美操课程到日常穿着的无缝过渡，2000 年代初期的 Skechers Shape-Ups 运动鞋被宣传为有助于在行走时塑造腿部线条。跑步是一项高强度运动，不需要运动休闲服饰，因为跑步前后发生的事情往往不在考虑之列。

因此，历来生产高质量跑步装备的品牌很难与那些率先开始考虑美学层面的品牌竞争。Nike 最初只是一家跑鞋公司，80 年代，为了应对有氧运动的流行和 Reebok 在市场上的主导地位，Nike 尝试生产第一款具备强适应性的休闲运动鞋。后来，Nike 创始人 Phil Knight 向《哈佛商业评论》描述说这款运动鞋「看起来很滑稽」，最终它在商业上失败了。

虽然人们逐渐意识到市场对时尚跑步装备的需求——Nike 公司显然早在 80 年代初就已经摸清了「适应性强且休闲」的鞋类市场——但直到十年前，随着上述一些小众品牌的创立，奢侈跑步服饰才得以实现。作为一个新兴市场，几乎该领域的所有品牌都可以说是名副其实的独立品牌，即使在财务状况上也是如此：小批量生产，对每件衣服进行单独设计，而不是在大批量生产的高性能 T 恤上复制黏贴图案。

虽然 Satisfy、District Vision 和 norda 都不愿将旗下产品称为「奢侈品」，也不愿意被称为「时尚」品牌，但不可否认的是，上述每个品牌的产品都具有独特性，都有追随者，零售价自然也高于平均水平。于 2015 年创立 Satisfy 的 Brice Partouche 将其产品描述为「浪漫的高性能服装」。在 Satisfy 的网站上，你可以找到用于越野跑、登山和徒步旅行的短裤，还有各种紧身运动服饰，大多数产品的价格都在 200 美元左右。

Satisfy 最与众不同的单品之一是其 MothTech™ T 恤，这是一件价值 131 美元的蛀虫图案 T 恤，「上面有战略性的通风散热孔」。每一个设计元素，即使是「蛀虫孔洞」这样看似微不足道的元素，都有技术动力作为支撑。「我们绝不会为了纯粹的美观而牺牲技术规格」，Partouche 解释说，「Satisfy 的设计过程是为了解决跑步者在使用市场上现有装备时可能遇到的问题」。该品牌还自行开发所有面料，这项雄心勃勃的事业可以为注重细节的消费者证明其成本的合理性。

Partouche 指出，无论以何种说法将 Satisfy 定义为「时尚品牌」，都会稀释其产品的性能科技属性，但他确实认为，如今的跑步者更加注重时尚。他说：「以前，跑步者随便穿上什么就能跑。而如今，人们开始将自己的文化身份与任何户外活动的着装方式联系起来，而不仅仅是跑步。」

District Vision 在 HBX、SSENSE 和 NET-A-PORTER 等一些时尚行业顶级在线店铺上架了自己的产品，从而将跑步群体与那些已经在寻找高档品牌的消费者之间的潜在重叠作为渠道优势。该眼镜和服装品牌由 Tom Daly 和 Max Vallot 于 2016 年创立，旨在将「加利福尼亚的户外精神和日本的工程方法」结合起来。District Vision 最著名的产品是跑步眼镜，它提供未来主义风格的墨镜，比如售价 315 美元的 Junya Racer，它采用防碎的聚碳酸酯镜片，经过各种处理，从彩虹渐变色到纯色。District Vision 品牌经理 Claire Henderson 说：「由于眼镜是每天都要佩戴的，而且戴在脸上非常显眼，因此顾客对其设计的细节要求很高。」

在服装方面，District Vision 为其他品牌带来了更多的亮点，如升级主打单品、采用手工材料或进行独特装饰等。以头巾为例，这是跑步者和通勤者在寒冷季节必不可少的基本尼龙或棉制品。District Vision 的这款巴拉克拉法帽采用手工编织的马海毛制成，上面的漩涡图案由 Comme des Garçons 的心形标志设计师 Filip Pagowski 设计，其售价也是 235 美元。乍一看，这款头巾似乎根本算不上是一件功能性单品，但也许这正是它吸引那些希望将自己的装备兼作日常使用的跑步者的地方，因为他们需要花一大笔钱（作为平替，District Vision 的旗舰产品巴拉克拉法帽售价仅为 95 美元）。

精品跑步品牌的备货量本来就少，因为它们往往强调精挑细选的几款产品的精心设计，而不是像 Nike 和 adidas 等品牌那样大量生产，这使它们能够采用奢侈品中最古老的伎俩之一：利用独家经营来创造需求并保持排他性。作为一个设计流程扎根于多个城市并了解全球趋势的品牌，Vallot 表示 District Vision 本身并不为时尚而设计，但还是从这些文化对话中获得了启发，「当功能性服装脱离其原本的用途，并在不同的文化背景下被使用时，它就成为了时尚」。

时尚机构也没有忽视跑步品牌与当代潮流之间的桥梁。拥有和投资品牌的奢侈品集团很快开始注意到将这些运营品牌纳入其投资组合所带来的潜在财务收益。2023 年 2 月，意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（除了同名品牌外，还拥有 Thom Browne 和 Tom Ford）收购了两年前由 Nick 和 Willamina Martire 创立的加拿大越野跑品牌 norda 的少数股权。

norda 的首款跑鞋——售价 295 美元的 norda 001 显然是专为越野跑设计的：鞋面和鞋带由异常坚韧的 Dyneema 材料编织而成，鞋底则使用了 Vibram 的 Litebease 和 Megagrip 材料，以提供抓地力和轻盈感。对于大多数跑步品牌来说，越野跑鞋是公路和田径跑鞋的附属产品，他们的越野跑鞋设计通常使用相同的鞋帮，只是将鞋底换成「更坚硬」的版本，而 norda 的越野跑鞋则从头开始就为越野跑鞋进行了设计和优化。

norda 似乎发现并填补了行业空白，推出了独一无二的超耐力越野鞋系列，尽管拥有所有这些技术性能，它的复古设计在布鲁克林的咖啡馆里也不会显得突兀。「我们希望 001 的性能像跑鞋，但外观像生活方式鞋履」，norda 的产品设计主管 Louis-Martin Tremblay 在 2022 年告诉 Hypebeast，并指出该鞋的后跟标签形状借鉴了 Porsche 911，而粗犷的外观则受到工业设计大师 Dieter Rams 的影响。「从性能角度来看，这些材料令人惊叹，但它们也是对整体外观和价位的验证。」

Zegna 发表了一份关于入股 norda 的声明，解释说「奢侈户外用品领域仍然是集团关注的重点」。Zegna 集团入股 norda 证明了这些跑步品牌多年来一直试图表达的一个更大的观点：高性能服装最好由专门的跑步品牌来做，而不仅仅是奢侈时尚品牌的一个分支。Thom Browne 昂贵的运动装（目前在其网站上大幅降价）没有取得成功，就证明了这一概念。预算宽裕的跑步爱好者更愿意购买他们可以信赖的技术含量高的装备，而精品跑步品牌则能提供更精致的工艺，同时又不吝惜美观。

「我们从不刻意强调『时尚』——我们的设计已经说明了一切。当然，如前所述，我们不会在审美情趣上妥协。为什么性能就必须丑陋呢」，Willamina Martire 说道。

在独立品牌的世界里，似乎有无穷无尽的选择来满足每个跑步者的个人品味。除上述品牌外，总部位于波士顿的 Tracksmith 的美学风格让人联想到 20 世纪 80 年代东海岸常春藤联盟大学田径队的服装。而以布鲁克林为中心的 Bandit 则以黑白两色为主，服装上印有块状标志，不加修饰。另一个布鲁克林新晋品牌 MILER RUNNING 专注于小批量生产，创始人 Ben Morrow 通过一系列名为「Designer Notes」的视频，对每件作品进行「技术拆解」。

时尚界和运动服装界的重量级品牌也注意到了人们对奢华运动服装日益增长的兴趣。Tracksmith 在 2017 年与街头服饰品牌 NOAH 合作推出了纽约马拉松限量版。Bandit 最近与 ASICS 签订了长期合作协议，并推出了他们的首个合作项目，不是单纯一件服装，而是一个马拉松训练计划。Satisfy 的合作范围也很广，与 Osprey 合作开发矿物染色的徒步旅行背包，与 Salomon 合作开发 RA MAX 公路跑鞋。这个巴黎品牌甚至还被 norda 选中，为其 001 鞋款设计签名配色，其他合作者还包括 Crocs 和 HOKA。

随着独立跑步品牌不断确立自己及其装备值得投资的地位，更多有闲钱的跑步者可能会投资更高品质、更高档次的运动服装。虽然一件有人工蛀洞的 T 恤肯定不是在人行道上奔跑的必需品，但如果跑步者穿的不是普通的图案 T 恤，他们就会感觉更加整洁，更有个性。「越来越多的人开始跑步」，Partouche 指出，「这些品牌让人们抓住机会，敢于表达自己的跑步文化」。