成立将近 40 周年的吉卜力工作室，给流行文化带来哪些影响？

1985 年，由德间书店出资，宫崎骏、高畑勋，铃木敏夫共同创办了吉卜力工作室。吉卜力是意大利文，二战时期意大利军侦察机命名为「GHIBLI」，意为撒哈拉沙漠的热风。身为飞机迷的宫崎骏，便给他的工作室命名为「吉卜力」。从此，一个传奇故事正式开始。

在今年的第 77 届戛纳电影节上荣誉金棕榈，这也是戛纳电影节有史以来首次将金棕榈奖颁发给一个团队。戛纳电影节主席表示：「吉卜力工作室让日本动画成为电影爱好者的伟大冒险之一。」

在动画及电影领域获此里程碑式的成就外，吉卜力工作室也通过 IP 合作的形式，在时尚领域大放异彩。先后与 LOEWE、Levi’s® 、UNIQLO、New Era、PORTER 等品牌展开合作，进一步拓展影响力。

成立至今将近 40 年的时光里，宫崎骏、高畑勋，铃木敏夫共同构建了一个丰富多彩的世界，讲述一个个深入人心的奇幻冒险故事。而这一切，亦悄悄推动了日本乃至全世界在流行文化层面的进程。

改变日本动画界，串联起每个世代的情感

吉卜力工作室的诞生，源自于宫崎骏三人「想在日本动划界掀起一股旋风」的梦想。六、七十年代，日本正处于由电影动画转向电视动画的时代潮流中，彼时均为东映动画动画师的宫崎骏和高畑勋有感创作环境大受掣肘。于是，在《风之谷》成功后，仅做有趣、有价值和能赚钱的动画长片的工作室成立，在这里导演拥有最高的优先权。

专注于做动画长片的工作室，生存并不容易，每一部作品的上映都犹如一场赌博。何况宫崎骏和高畑勋两人的动画更一直采取高成本的手绘，坚持慢工出细活的制作方式。在日本动画界，一般采取按照所画的张数来计算员工的薪资。为了保证作品的质量，吉卜力工作室率先打破了这一模式，采取固定月薪制和定期雇佣培养新人的制度，虽然这两项制度大大增加了制作费用，但亦得以让宫崎骏和高畑勋专心于创作，建立一个与迪士尼鼎立的「动画王国」。

2005 年，吉卜力工作室估值约 92 亿日元，到 2023 年被日本电视台收购时整体估值大约为 366 亿日元，18 年间翻了约 4 倍。经营艰难的吉卜力工作室还能这么值钱，全赖其作品所产生的文化影响力。横跨将近 40 年的多部动画长片，影响了两、三代人的成长，亦将日本动画市场从儿童、御宅族等群体真正推向了全年龄、全世界的观众。另外，吉卜力工作室亦成为庵野秀明、新海诚等动画导演的「指路明灯」。

是日本动画成为世界瑰宝的开拓者

2001 年上映的《千与千寻》，除了斩获 304 亿日元的破纪录票房，在日本卷起旋风外，更成为一股席卷世界的狂风。除了在多地写下票房纪录外，《千与千寻》更是宫崎骏首部获取奥斯卡最佳动画长片的作品，同时也是历史上唯一一部以动画电影身份获得欧洲三大电影节之一的德国柏林电影节最高奖项金熊奖的动画作品。

吉卜力工作室的作品长于打动人心，以奇幻、童话为外壳，主人公完成了一场自我蜕变的冒险，跨越代际、文化和政治的差异。自此，宫崎骏、吉卜力工作室不仅成为代表日本动画的一张名片，更是日本动画进入世界视线的敲门砖。

曾担任《千与千寻》在美国发行时的创意总监、前任皮克斯动画负责人 John Lasseter 将这一「公式」带进好莱坞的主流动画电影，创作出《玩具总动员》、《赛车总动员》、《海底总动员》等系列作品。John Lasseter 曾表示：「每天我在执导电影时所使用的技巧，全是从他（宫崎骏）的电影里学来的。」

好莱坞的知名导演们亦开始直接以动画创作，Quentin Tarantino 为《Kill Bill Vol.1》制作了动画，《黑客帝国》导演 The Wachowskis 也招募了众多日本动画师创作《黑客帝国动画版》。在串流平台当道的今日，包括《蓝眼武士》、《降世神通：最后的气宗》等充满日本动画风格的作品，依然极具竞争力。

世界上唯一一个同时拥有美术馆及主题公园及动画工作室，正在扩大影响力

1990 年代后期的日本，兴起美术馆、博物馆的热潮，宫崎骏亦启动了吉卜力美术馆的兴建，选址三鹰市井之头恩赐公园内，与周边街区、自然环境的完美融合。

由宫崎骏亲自设计的三鹰之森吉卜力美术馆于 2001 年正式开馆，场景布局还原了动画世界，汇集了 1985 年吉卜力工作室成立以来的影像、珍贵手稿、工作室场景及手办，以宫崎骏的真迹为主，收藏了 1300 幅画稿原图，展示一个完整的世界观，并独家放映宫崎骏最新短片动画。至今，三鹰之森吉卜力美术馆已成为日本旅游的地标性建筑。

2022 年11月，坐落于日本爱知县长久手市的全球第一家吉卜力乐园正式落成。吉卜力乐园取材自《哈尔的移动城堡》、《千与千寻》、《龙猫》、《猫的报恩》等经典作品，包含「青春之丘」、「吉卜力大仓库」、「幽灵之村」、「魔女之谷」、「龙猫之森」五个区域，强调自然环保的理念，不设大型景点和骑乘设施，希望完全再现吉卜力的世界。

吉卜力工作室是世界上唯一一个同时拥有美术馆及主题公园及动画工作室，而这些不仅是吉卜力工作室的里程碑，更是其转型之路上的重要一步。作为一家典型的以作者为中心的工作室，吉卜力工作室是在成立将近 40 年后，面临难有继任者的困境。

2013 年，宫崎骏第二次对外宣布退休之时，吉卜力工作室的主要商业模式便逐步开始做出调整，从创造转向经营。此后，与 Netflix、HBO 等串流平台合作、推出 T-Shirt 等丰富的周边产品、改编成为舞台剧和真人电影、与 LOEWE、Levi’s® 、UNIQLO、New Era、PORTER 等品牌，将经典作品在新的时代中焕发新的市场价值。

如今，被日本电视台收购的吉卜力工作室除了开拓更多的商业模式外，亦需要开始思考接下来是否还能创造出影响世界的作品了。