Nike 上周公布 2024 财年第三季度财报,受益于北美业务成长,以及扩大在中国市场的战略重点,整体营收略为上升至 $124 亿美元,尽管如此,品牌仍预估 2024 财年的整体营收仅会成长 1%。Nike 执行长 John Donahoe 指出,Nike 在中国取得约 6% 的成长,归功于策略性举措和对 TikTok 等数位平台的深入研究,此举旨在 3 年内节省约 $20 亿美元,这些调整对于推动 Nike 进入永续成长至关重要。 从财报的数据也显示,品牌的净利润略为下降,但策略性的定价调整和供应链效率,让公司毛利率有所改善,但价格调降和外汇逆差等因素正削弱公司收益;Nike 对 2025 财年上半年采取保守态度,此举反映品牌对全球经济及消费者支出感到担忧。Nike 财务长 Matt Friend 强调品牌关注产品创新和效率,这两者使其在市场保有领先地位;伴随品牌应对经济的不确定性,保持创新并进行策略性的市场调整,有助于品牌在对于在不断变化的全球运动服装领域保持成长,进而获得消费者支持。 |
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