阿迪达斯 adidas 2023 全年营收下滑约 4.8%

adidas 13 日公布 2023 年全年财报，去年营收约为 €214 亿欧元，和前一年的 €225 亿欧元相比，下滑约 4.8%，但整体业绩仍高于预期。

adidas 与 Ye 合作的人气支线 YEEZY，因该歌手卷入反犹风波，于 2022 年画下句点，但庞大的库存让品牌承受巨大压力，连带影响品牌销售收入；adidas 执行长 Bjørn Gulden 表示：「尽管中止 YEEZY 系列让品牌损失惨重，我们预计业绩将出现负成长，但靠着严格的上市规划，我们仍创造了约 €2.68 亿欧元的利润，除了美国之外，品牌各地的库存量都在允许范围。」

Gulden 上任后便有计划地出售剩余 YEEZY 库存， 并从中获得约 €7.5 亿欧元的收入；为摆脱对 YEEZY 系列的依赖，品牌持续加大旗下人气鞋款 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 的销售力道，此举使得 adidas Originals 系列的营收达到个位数成长，滑板系列也有双位数成长；此外，新推出的篮球系列、Fear of God 系列，也同步拉抬篮球业务。

不过，美国市场的需求下降和库存过剩问题，仍是 adidas 需要面对的课题，北美地区 2023 年第 4 季的销售额下降 21%，全年下降 16%，品牌预估今年北美市场将持续疲软，销售额将下降约 5%。

值得关注的是 adidas 在其他地区的销售表现，品牌在拉丁美洲地区的销售额成长 21.6%，达到 €22.9 亿欧元；大中华区的销售额成长 8.2%，达到 €31.9 亿欧元；亚太区的销售额成长 7%，达到 €22.5 亿欧元；Gulden 预估品牌的销售额在 2024 年第一季会有所改善，下半年的成长则会更加强劲。