解读 Pharrell Williams 超越时尚的创意视野、影响力与圈层资源

自 2021 年 Virgil Abloh 离世后， Louis Vuitton 的男装创意总监一职一直悬空。在这 14 个月期间，继任者的猜想包括 Martine Rose、Grace Wales Bonner、Telfar Clemens等人。而终于，在北京时间 2 月 15 日凌晨，Louis Vuitton 正式公布任命 Pharrell Williams 出任该职位。这同时也是 Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 自 1 月份加入公司以来的首个重大举措。

这一轰炸性的消息在无预警下突发推送，引起了不同的反应：一部分人为品牌选择了一位来自街头的「全球偶像」感到兴奋，而另一部份人则对品牌又选择了一位「非正统出身的设计师」而感到失望。

品牌在 Instagram 上写道：「Pharrell Williams 是一位有远见的人，他的创作领域从音乐横跨到艺术，再到时尚 —— 在过去 20 年里已然成为全球范围的文化偶像。他在其探索的各个世界中不断打破界限的方式，与 Louis Vuitton 作为文化品牌的地位相得益彰，强化了我们创新、开拓精神和企业家精神的价值观。」同时，Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 表示：「我很开心能欢迎 Pharrell 『回家』，在他和 Louis Vuitton 于 2004 年和 2008 年的合作后，成为我们的新任男装创意总监。他超越时尚的创意视野无疑将带领 Louis Vuitton 迈向激动人心的新篇章。」

在官方声明中明显表明，Louis Vuitton 此次的最终选择仍再次将掌舵的权力投向一位多元化、跨领域的创意人身上。

当 Pharrell 正式被任命后，他的 instagram 社交媒体账号几乎清空了所有贴文，仅保留了发布于 2021 年 12 月 1 日的帖文，写道：「站在巨人旁边」。

无疑，Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 的任职为该品牌及其消费者，乃至整个时尚行业树立了一个先例，他的想法与做法是为大众重新定义奢侈品在这个时代的含义。作为一名建筑设计师出身的创意人、DJ、企业家，他被认为是这 10 年时尚巅峰的制造者之一，他的任命为 Louis Vuitton 开启了一个新方向，证明了创意总监不需要传统的设计培训也能取得成功。

时至今日，像 Louis Vuitton 这样的传统奢侈品牌也正在传达一个信息：仅仅做一个设计师是不够的。创意总监的传统定义现已一去不复返了，新一代的创意总监们必需以鸟瞰般的角度监督和推动品牌的最终愿景和审美，而为了跟上行业的发展，创意总监还必须能够担当起文化策展人和潮流引领者的角色。为此，Louis Vuitton 选择了进一步投资了对跨文化有深入理解且知道如何将不同领域与风格融为一体的个人。

Pharrell 正走上 Virgil Abloh 所铺平的道路 —— Louis Vuitton 的多元化、跨领域创意总监时代。尽管如此，Pharrell 身上超越时尚的创意视野、多年积累的圈层资源、个人愿景如何与成为品牌愿景的一部分，并走得更远，这条继任者的路同样充满挑战。

超越时尚的创意视野

声明中所提及的「超越时尚的创意视野」，正源于 Pharrell 从音乐开始多年来涉足街头、时尚、球鞋、艺术、美容、珠宝、餐饮等多个领域的创作。

1990 年，Pharrell 开启了自己作为音乐人的生涯。在音乐路上的成就（13 座格莱美奖）加上自身强烈的个人风格，让他成为了第一批开启街头时尚大门的音乐人之一。

2004 年，Pharrell 与当时的创意总监 Marc Jacobs 合作，将迷彩元素融入到 Louis Vuitton 经典的 Monogram 图案中，推出名为「Monogramouflage」的时尚系列。2008 年，为 Louis Vuitton 设计了「Blason」珠宝系列 ，以及太阳镜。

2000 年代初期，在共同好友 Jacob Arabo（及后他们共同开设了拍卖平台 JOOPITER）的介绍下，Pharrell 与 NIGO 开始了长达 20 多年的友谊，双方共同创办了 Billionaire Boys Club 及 Ice Cream。

2011 年，担任时尚电视台 Karmaloop 的创意总监，并在 YouTube 上开设视频电视频道「i am OTHER」，打造出知名播客节目「OTHERtone」。2014 年更以此为名义与 UNIQLO 展开合作。

2014 年开始，Pharrell 与 adidas Originals 展开了延续至今的深度合作，期间打造了「Supercolor」、「Hu」、「Now Is Her Time」等联名企划，更诞生了全球仅限 500 双的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名。

2016 年， Pharrell 成为 G-Star RAW 的共同所有人，以「Head of Imagination」一职自居，推动打造「Raw Research」企划。

2019 年，与 Pharrell 保持了多年友好关系的 CHANEL 正式发布了双方的联名系列，带来了一系列高级成衣和配饰。

2018 年，Pharrell 开始涉足餐饮行业，于 Miami 开设 Swan and Bar Bevy 餐厅。

2019 年，Pharrell 开始操办自己的音乐节「SOMETHING IN THE WATER」，成为 Virginia Beach 上的一道亮丽风景线。

2020 年，Pharrell 推出集全性别护肤产品于一体的护肤品牌 Humanrace，及后亦以 Humanrace 的名义与 adidas 展开新一轮的合作，如推出更符合当下日常穿着准备的中性服饰系列、Samba 联名系列。

2022 年，Pharrell 与 Moncler 打造了打造全橡胶羽绒服，宣布与 Tiffany & Co. 打造联名系列，更担任 NFT 项目《Doodles》的品牌总监。

在「重返」Louis Vuitton 之前，Pharrell 已在潮流时尚领域深耕 20 多年，且触及每一个价位的产品、每一个领域的创作。此外，为帮助下一代 Pharrell 开设了 Black Ambition 和 YELLOW 两个机构。

自身影响力与不同圈层资源

时尚监管机构 Diet Prada 评价 Pharrell 为「他那一代人中的品味缔造者」，这位目前在 instagram 社交平台上坐拥 1438 万粉丝的全球偶像在过去 20 年创造过不少风潮与成就，通过经营自身与事业积累了强大的个人影响力与不同圈层的资源，其融合了街头文化和高端时装的元素的个人风格不仅是 Tyler,the Creator 等人的路标，也是当下 Louis Vuitton 等奢侈品牌所追求的。

在音乐方面，Pharrell 至今已获得 13 座 Grammys 奖项，且始终保持着活力，是业内的一线音乐人之一。近年的合作单位包括韩国团队 BTS、Migos、Tyler, the Creator、Pusha T、Justin Timberlake 等等。与一众大牌说唱歌手亲密好友关系的身份，是帮助 Louis Vuitton 继续渗透到市场最直接有效的手段。

在潮流方面，Pharrell 是把 BAPE、Human Made 等日本潮流品牌带到美国乃至国际的重要推手；2014 年在 Grammys 颁奖典礼上的经典造型形象，不仅令「火山帽」成为一时无两的热门单品，更奠定了自己的个人风格；2015 年，他获得了 CPFD Fashion Icon 大奖；此外，他也促成了 Tyler, the Creator 与 Converse 的合作，CACTUS PLANT FLEA MARKET（即 CPFM）创始人 Cynthia Lu 是从他的私人助理起步的。

时尚方面，他位列时装周上各大品牌的头排名单中，在 2017 年 BoF 的「最具时尚影响力 Rapper」Top 10 排行榜中第二位。在成为 Louis Vuitton 的男装创意总监前，Pharrell 已有了双方合作的基础，他也与 CHANEL 维持了多年友好关系并开启了深度合作等等。

球鞋领域上，Pharrell 与 adidas 开启了长达 10 年的深度合作，2015 年更成为该品牌的「盈利功臣」。CHANEL x Pharrell x adidas Originals 的三方联名，更是开创奢侈品牌与运动品牌合作的先锋之一。

艺术领域，Pharrell 与 KAWS、村上隆等当下最具影响力的艺术家已建立了多年的关系。

在一个娱乐、音乐、艺术与时尚产业无限交织的世界里，跨界是不可避免的。目前，消费者感受着行业的转变，因为时尚界正不断接受名人或其他非职业设计师的人来担任主要的创意角色，比如 Rihanna 与 LVMH 集团旗下品牌 Fenty 的合作伙伴关系，在最近的 Louis Vuitton 2023 春夏的男装秀上 Kendrick Lamar 和 Rosalía 的表演与 T 台上展示的服装一同成为了主要活动。Louis Vuitton 正表明强调一个系列背后的故事与作品本身一样重要。

从市场营销的角度而言，了解消费者的行为是迈向成功最重要的方面之一，Pharrell 凭藉在音乐、艺术、设计、求球鞋、街头和时尚等领域的广泛经验，他对消费者如何吸收和参与信息、产品和故事的暸解等等，都能为传统品牌带来全新的视角。此外，他的个人影响力也可能正是 Louis Vuitton 在后 Virgil Abloh 时代保持销售数字上升所需要的。

个人愿景：帮助新一代

随着 Louis Vuitton 继续相信将多元文化融合和将现代消费者放在首位的重要性，同时巩固作为人们的「文化奢侈品牌」的地位，像 Pharrell 这样的具有更多元学科背景、并善于从不同维度进行思考的人，将继续占据创意方向的领先地位，也正迎合了品牌的未来愿景与当前的奢侈品趋势。

这度被 Virgil Abloh 打开的大门，同样被 Pharrell 所继承，他在与 KAW、Virgil 一期 OTHERtone 播客节目上便对此表达赞同，并表达了相同的个人愿景： 「我热爱自己每天正在做的事情，那就是帮助新一代有想法的人及黑人群体往更好的方向发展，这就是驱动我不断向前的关键。」

以此为基础，这位非科班出身的创意总监，在 Louis Vuitton未来的路上会否找寻更多设计师助力完成每年主线系列的设计，或许也是一个合理的猜想。毕竟，KidSuper 已经是一个先例。

尽管部分对 Pharrell 的任命持怀疑态度的人似乎并不相信他能够设计出任何新的东西，他们更愿意有一个更年轻、有前途的设计师分享他们对 Louis Vuitton 的愿景。但，Louis Vuitton 选择 Pharrell 担任 Louis Vuitton 男装创意总监，在意料之外，却又在情理之中。他为 Louis Vuitton 设计的首个系列将于今年 6 月在巴黎男装时装周期间发布，这位全球偶像能否再次打动新一代的消费者，让我们拭目以待。