沉寂多时发声，Balenciaga 创意总监 Demna 谈论品牌形象广告争议

Balenciaga 在去年因为让儿童携「皮革束缚造型」的熊玩偶出镜形象广告，以及宣传照背景中出现未成年色情联邦文件法规、艺术家 Michaël Borremans 内有幼儿血腥画面的书籍等陷入严重争议，不仅在社群媒体上受到大力抨击、惨遭抵制，甚至掉出 Lyst 榜单前十名，尽管品牌在当时即刻下架相关照片，仍旧造成无法挽回的强烈影响。

事件发酵至今，Balenciaga 除了第一时间发布道歉声明、对广告公司提告之外，沉寂多时后更宣布与全国儿童联盟 National Children’s Alliance（NCA）建立合作关系，希望能透过采取实际增进儿童安全福祉的行动负起责任，而处于风暴中心的创意总监 Demna 近日也接受《Vogue》采访谈论此事。

Demna 表示 2023 年春季广告活动的灵感直接来自他们去年在纽约市华尔街举办的时装秀：「我想藉由典型的纽约办公室环境强调权力著装的想法，我看了办公室场景的示例，然后批准了他们将使用的家具、模特摆的姿势等，由于我没有摄影方面专业，因此我是从摄影师筛选的照片中选出我喜欢的。」然后说明 Objects 系列的形象与前者完全无关，拍摄时间也不同——一个在 10 月、一个在 7 月，是因为该假日系列推出各式各样互不相关的单品，需要一个能够让所有物件集合同一画面的概念，而童装、参考了龐克和 DIY 文化的绒毛泰迪熊包都是本季项目才会如此，绝对不是影射 BDSM，同时补充道：「在 2022 年 10 月的秀场上都是由成人呈现。」

澄清之余，Demna 也承认自己的错误所在，他非常喜欢摄影师 Gabriele Galimberti 的构图，特别是那些中间有孩子、房间周围放置大量玩具的作品，想到不可能为了展示 100 件商品输出 100 张图片，他们才会认为可以采用 Gabriele Galimberti 的经典手法诠释系列。

「这是我的大失误，我没有意识到这些东西和孩子放在一起有多不恰当。不幸的是，包括我在内，当时没有人提出这个疑虑，我们有适当的流程控制、内外部人员，但我们却没有发现问题所在，我感到很后悔。我们从中吸取了教训，今后在任何图像发布之前，我们将进行更仔细的检查和确认步骤，为此我想说声对不起，对于事件本身以及任何因此受到伤害的人，我深表歉意。」

还有那些文件道具，Demna 坦言他当时倍感震惊：「那些东西怎么会出现在那里？它们不应该在这啊？我整个惊呆了！」强调绝不是刻意为之，但大意疏忽亦难辞其咎。

此外，Demna 也指出：「我知道自己的创作被视为挑衅、讽刺的，但诸如此情况并非我本意，这对我而言是最难克服的部分：『我那时怎么会看不到问题？』因为现在看来很明显就是错误的做法。我的意思是，我一直被冠上糟糕之名，但我不是，Balenciaga 也不是，我的设计风格多少会影响人们看待我作品，好像这也是一个噱头，但事实并非这样，我永远不会想把这种议题乱搞，谁会？不过这就是我们的错，我们必须承担，我不得不去省思我的判断能力。」

即便错误覆水难收，已经发生的事再多说也无济，不过在 Demna 一连串正面回应下，至少可以让一直以来支持品牌的消费者得到清楚交代，人非圣贤孰能无过，最怕的就是不知悔改，倘若 Balenciaga 能够汲取此经验，相信自然有机会再从跌倒的地方站起，有兴趣的读者不妨至《Vogue》查看完整访谈。