对话国内潮玩策展力量：BE@RBRICK 如何助力国内潮玩文化发展？

热衷流行文化的青年世代，想必都能够十分直观地感受到近年来潮流玩具于国内逐渐形成的火热态势：在青年人群中拥有「破圈」影响力的盲盒、从「玩具」概念走入艺术品范畴的手办与雕像、以 NFT 数字藏品形式呈现的虚拟潮流玩具……在琳琅满目的潮流玩具市场中，已成为标志性文化符号的玩具形象 BE@RBRICK，则是大多数潮流玩具爱好者与收藏家当之无愧的「文化启蒙」。

BE@RBRICK 是由玩具公司 MEDICOM TOY 在 2001 年创造出的潮流玩具形象，由于作为 Platform Toy（平台玩具）的特殊身份而具有极强的可塑性，因而成为众多艺术家、街头品牌及创意单位开展跨界合作、在不同维度的文化与领域之间建立起特殊联系的载体。凭借丰富并具有广泛影响力的联名合作，BE@RBRICK 不仅对于潮流玩具爱好者具有极高的收藏价值，其人气联名在二级市场中的超高溢价亦令其得以具备投资属性，成为当下兼具高人气与商业价值潮流玩具代表作。

于国内潮流玩具领域中，BE@RBRICK 亦向来呼声极高。聚焦中国国内庞大的潮流玩具市场，BE@RBRICK 大中华区首家授权专营店 BE@RBRICK STORE 于去年落户中国澳门，标志着其正式进驻大中华市场的第一步。

中国澳门何以成为建立 BE@RBRICK大中华区门户的首站？首先，相对于大陆地区接纳与吸收外来文化较早的中国澳门地区，本身就具有得天独厚的潮流文化发展氛围，而由尚晋集团举办、从 2019 年开始登陆中国澳门地区的 BE@RBRICK MACAU 展览，同样令中国澳门地区得以形成以 BE@RBRICK 为代表的「潮玩文化新气象」。

通过引进国内、外不同潮流艺术品牌，致力于为本土零售业带来更多具有收藏价值的潮流玩具、助力国内潮流玩具文化发展的尚晋集团，已连续 3 年合作 MEDICOM TOY 在中国澳门举办 BE@RBRICK MACAU 潮玩展览，将以 BE@RBRICK 为代表的潮流玩具文化辐射至国内潮玩爱好者，吸引更多年轻一代对潮玩文化产生兴趣。

同时，尚晋集团也是 BE@RBRICK 大中华区首家授权专营店落户澳门地区的积极助力者，中国澳门 BE@RBRICK STORE 开业之际，其亦携手意大利高级时装品牌 MARNI 推出限量 1000% 复刻版 MARNI BE@RBRICK，为热衷潮流玩具的爱好者与收藏家提供入手激罕联名 BE@RBRICK 的全新机会。

日前，HYPEBEAST 亦独家连线合作 MEDICOM TOY 举办 BE@RBIRCK MACAU 展览、开设 BE@RBIRCK 澳门授权专营店的尚晋集团执行董事 Cyrus Fong 方日明先生，与其一同探讨以 BE@RBRICK 为代表的潮流玩具文化何以在国内进一步发展展开讨论。

尚晋集团执行董事方日明先生

首先不妨浅谈您对于当下潮流玩具文化发展的看法。

Cyrus Fong：（潮流玩具）市场越来越蓬勃，亦涌现出越来越多的创意和创作。我认为将来（潮流玩具领域）将会有越来越多有代表性的 IP 突围而出，尤其是在中国市场。

您从何时开始关注 BE@RBRICK 与潮玩文化？您认为 BE@RBRICK 作为潮流玩具，何以长期以来在市场中拥有高人气？

Cyrus Fong：我在多年前已经开始留意BE@RBRICK，但是在近几年开始深入研究。我认为 BE@RBRICK不仅是潮流玩具，其本身更具有「立体画布」的可塑性，可兼容不同设计师的理念以及不同材质碰撞的火花，因而得以在潮流玩具市场中一直保持极高的人气。

在众多 BE@RBRICK 联名中，聊聊您印象最深的一款作品吧。

Cyrus Fong：我印象最深的是我们在去年年底与 PINEL ET PINEL 以及艺术家推出的联名限量款手工皮革 BE@RBRICK。这个合作系列的 BE@RBRICK 每套包含八个独特配色，信守品牌一贯的「巴黎制造」承诺，每一只 BE@RBRICK 均由皮涅尔工坊的匠师手工将 50 片皮革与涂层帆布以及 6 片由 Cyril Kongo 亲手喷绘的皮革缝制完成，从选材、制模、切割、拼贴、缝制每一道工序都源自巴黎工坊的工匠亲手打造，耗时近一个月订制而成，无论是工艺还是创意都给我留下了深刻印象。

此前尚晋集团曾推出一款复刻版的 1000% MARNI BE@RBRICK，为何选择这款产品进行复刻？可以简单说说其中的缘由。

Cyrus Fong：我们和 MEDICOM TOY 都十分欣赏 MARNI 前卫和充满创造性的艺术风格，并且在 2019 年第一届 BE@RBRICK MACAU 展览的时候推出了 400% MARNI BE@RBRICK。当时我们收到了很多粉丝的反馈，表示希望可以收集一套（MARNI BE@RBRICK），因此我们选择在 BE@RBRICK 开设大中华首家授权店铺之际，推出这款复刻版的 1000% MARNI BE@RBRICK。

在连续三年策展 BE@RBRICK MACAU 展览后，您认为以这样的形式推广潮玩文化，对青年人群产生了怎样的影响？具体是如何体现的？

Cyrus Fong：从社交媒体的讨论上，可以看出我们在之前的 3 年通过展览的形式，令潮玩文化在中国澳门、乃至国内地区的发展更为火热、更加普及化。当下年轻一代也因此对艺术和潮玩的追求越来越高，已经不满足普通的设计，因此我认为潮流玩具 IP 应该推陈出新，产生更多创意，才能吸引到新的一代。为此，我们也在积极开发和设计更多元的作品出来，希望能够令 BE@RBRICK MACAU这个 IP 对于潮玩爱好者而言是充满惊喜的。

不妨和我们聊聊今年的 BE@RBRICK MACAU 会有哪些新动向？

Cyrus Fong：因为澳门突发疫情的原因，为保障粉丝的安全，很可惜今年不能做到线下的展览。但我们依然想在夏天的时候给粉丝们带来激动人心的 BE@RBRICK 限定款，因此我们采用线上抽签的模式。希望明年五周年之际，能以盛大的线下展览欢迎大家来澳门共同参与 BE@RBRICK MACAU 的周年庆典。

我们注意到目前尚晋集团开始更为广泛地涉足潮玩领域，例如今年年初引入澳门的「Pop Infinity」艺术展览，您认为从更多潮玩 IP 出发推广潮流玩具文化的具体意义在于？

Cyrus Fong：我认为潮玩是普及潮流艺术文化重要的途径。我们希望通过引入不同的 IP 能够将这种文化传递给更多人。同时我们也希望通过与不同品牌和艺术家的合作，能够激发更多创意，让这项文化更有生机。

聊到这里，不免有些好奇，尚晋集团接下来会如何以更多形式探索潮玩文化于国内的发展？

Cyrus Fong：未来我们会跟现有合作 IP，如 BE@RBRICK, POP MART 和POP INFINITY 等有更进一步的合作，包括创作一些我们独家的系列。

另外，今年下半年我们会开设全新品牌 Artelli，这将是一个全球性的艺术项目，将会结合零售、艺术、展览、科技和快闪的复合空间，希望打造独一无二多维度、跨领域的艺术作品及体验。

当下国内已经有越来越多的艺术创意单位投身潮流玩具领域，在推广现有知名潮玩 IP 同时、亦在着手开发自主潮玩 IP，您如何看待当下这样的发展趋势？

Cyrus Fong：我认为这样百花齐放的发展趋势有利于品牌激发更多创造力，普及了潮玩文化同时，也为国内潮流玩具领域带来了更多的活力。

「潮流玩具 IP 应该推陈出新，产生更多创意，才能吸引到新的一代。」在方日明先生看来，当下国内潮玩市场之所以能够空前繁盛，很大一部分原因要归功于新鲜的创意与创作不断涌现，得以吸引当下对艺术、潮流玩具追求越来越高的青年世代目光驻足。

连续 3 年开办 BE@RBRICK MACAU 展览与助力 BE@RBRICK大中华区授权专营店落地线下，都令以 BE@RBRICK 为代表的潮流玩具文化得以在青年人群中形成越发广泛的影响力。此外，尚晋集团亦从今年开始积极引入包括 POP MART 和POP INFINITY 等在内的多元潮流玩具 IP，以海量时尚、艺术领域合作与独家系列为国内潮玩领域注入新鲜血液。

今年因疫情原因， BE@RBRICK MACAU 展览虽然无法在与大家在线下见面.。但依旧将如期为粉丝们带来数款限量联名 BE@RBRICK。

据悉，此次登陆线上的 2022 BE@RBRICK 将发售与 Neil Barrett、Philipp Plein、GCDS、MSGM、La Maison du Chocolat、LMDC 以及 WF Fashion 等 7 个品牌的全新联名款 BE@RBRICK 以及一款全新 BE@RBIRCK MACAU 2022 特别款，2022 年 7 月 21 日 10 时 00 分至 7 月 23 日 23 时 59 分于 BE@RBRICK官方抽签平台开启抽签，有兴趣的朋友不妨通过扫描上方二维码了解更多相关讯息。