Off-White™ 的后 Virgil 时代何去何从？

近日，Off-White™ 带来了 Virgil Abloh 监制的最后一场大秀， 2022 秋季系列以 Spaceship Earth：an “Imaginary Experience” 为名，延续了他的创意遗产，并借由作品向其致敬。

巨大的水晶吊灯降落于秀场中央，以 Pharrell Williams 于 2020 年在访问中谈及何为「Codes」的录音片段为背景音乐揭开序幕。秀场分为两个部分，第一部分展示了 Virgil Abloh 对成衣系列最经典的解读，在印有「QUESTION EVERYTHING」的白旗之下，成衣系列还揭露了与 POST ARCHIVE FACTION 和 Church’s 等的联名企划。伴随底特律 Techno 传奇人物 Jeff Mills 鼓点的变换，前 Hood By Air 联合创始人 Ian Isiah 开始在舞台中央起舞，由此开启了下半场的高定系列。请到 Naomi Campbell、Cindy Crawford、Kaia Gerber、Kendall Jenner、Karlie Kloss、Gigi 和 Bella Hadid 等人诠释其生前设计。

每个造型都有其专属的命名，从 Bella Hadid 上身的 The Bride 到象征 Virgil 的自画像的 The Verg 造型，再到对 The Skater，The Stripper 等造型的演绎，都可以看出 Virgil 对高定系列的野心，而 Cindy Crawford 的手包里，一个印有 MORE LIFE，另一个装有红白药丸胶囊，则隐喻 Abloh 对疾病的抗争。虽然这是 Off-White™ 的首个高定系列，但从去年 7 月发布破除时装产业时间轴概念的「LABORATORY OF FUN」2021 秋冬系列，加入即看即买的行列后，也可以更清楚看到 Off-White™ 的野心。

Off-White™ 发展变迁

虽然 Virgil Abloh 生于美国，但 Off-White™ 却一直根基于意大利。2012 年于米兰创办品牌前身 PYREX VISION 后，Off-White™ 于 2015 年归于彼时在意大利新成立的 New Guards Group（NGG）旗下。由 Claudio Antonioli, Davide De Giglio 和 Marcelo Burlon 联合创办的 NGG 从创立伊始就以「Production & Distribution」为目标，主管品牌生产线与分销渠道，帮助街头风格的品牌以时装品牌的生产和推广方式示人。

同年归入 NGG 旗下的还有 Hood by Air，与 Stüssy 和 Supreme 等最初根植于滑板冲浪的街头品牌不同，Off-White™ 和 Hood by Air 等品牌从创立最初就试图采用高街策略，在维持其街头文化的根源之下，向时装行业的发展模式靠拢。在设计方面加入更多的面料、款式和剪裁轮廓；发售模式则看齐时装品牌，加入时装周发布日程；而在定价上，比起 Supreme 几十美金的 T-Shirt，Off-White™ 的 T-Shirt 从创办伊始就在 300 美金左右。就像 Off-White™ 最初的品牌自述那样：这是介于黑白之间的「灰色地带」，是时装和街头服饰的融合实验。

2018 年 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 担任男装创意总监，开启老牌时装屋加速年轻化的篇章。2019 年 Farfetch 则快人一步，以 $6.75 亿美元收购 Off-White™ 母公司 New Guards Group，那时 NGG 旗下已拥有 Off-White™、Heron Preston、Palm Angels 和 Marcelo Burlon 等高人气品牌。

2021 年，终于传来 LVMH 收购 Off-White™ 60% 股份的消息，也意味着 Virgil Abloh 在 LVMH 集团品牌下拥有两个创意总监的要责。由此， Off-White™ 控股情况也变成 LVMH 占据六成，NGG 占四成。目前，Off-White™ 与 New Guards Group 之间的授权协议至少持续到 2026 年。

Off-White™ 当下面临的挑战

/Virgil 个人光环

Virgil Abloh 去到 Louis Vuitton 无疑让这个百年时装屋进入了新的篇章，虽然整个行业都在翘首期盼并且猜测品牌新的创意总监人选，但毋庸置疑 Louis Vuitton 可以很快找到一种无需 Abloh 的方式翻页。但对于 Off-White™ 来说，情况就大不相同了。

提到 Off-White™ ，就不得不说起其减速带斜杠、交叉箭头和双引号、The Ten 等鲜明的设计符号，而这些符号也都与 Virgil Abloh 直接绑定。Virgil Abloh 在过去十年对于时装和街头领域的影响无疑是巨大的，无论是 Donda, RSVP Gallery, BEEN TRILL 时期，还是创立 Off-White™ 和入主 Louis Vuitton 后，Virgil Abloh 都让他所触碰过的企划，拥有其鲜明的个人特色。况且 Virgil Abloh 也早已成为一种风格标志，并拥有众多忠实追随者， Virgil 在场对其追随者来说意义重大。一直以来他都和 Off-White™ 的影响力一样大，很难将这两者分开。

/如何利用好 Virgil 的「遗产」？

对此，Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 在与 BoF 的采访中指出 Off-White™ 的现状与 1957 年 Christian Dior 去世后的 Dior 经历相似：「Christian Dior 去世时，品牌只有 10 年的历史。而 Off-White™ 也是差不多在 10 年前创立的。如果品牌的遗产是丰富真实的，并且能找到超越时尚趋势的价值观，那么则能把逝去变成永恒。」

如何将个人的影响力变现成为品牌自身的影响力和创收，也成为其生存最现实的问题。Virgil 之于 Off-White™ 同时可以类比当年 Martin Margiela 退出 Maison Margiela 时的景况。Martin Margiela 作为一个风格符号和偶像，彼时与品牌是完全合一的状态。在他退出后，2014 年，John Galliano 加入，成为了 Maison Margiela 的创意总监。现在的 Maison Margiela 和 Martin Margiela 手下的品牌早已不同，即使曾经经历曲折，但依旧不影响品牌现在的影响力。

Glenn Martens 接任 Y/PROJECT 的经历，也可以为 Off-White™ 将来的打算提供经验考量。创始人 Yohan Serfaty 手下的 Y/PROJECT 擅长使用皮革等材质打造暗黑先锋的造型，与同期的 Rick Owens 通常拿来作比。自 2013 年 Yohan Serfaty 去世后，Glenn Martens 开始执掌 Y/PROJECT，并在几年内以其独特的解构、扭曲设计重新定义了品牌的风格和调性。

所以当下的 Off-White™ 需要找到适合自己的战略并在过渡期间进行谨慎的管理。不过 Michael Burke 同时表示：「他们不需要有压力迅速想出一个简单的答案。品牌新一季的发展也会给我们指明正确答案是什么。」

未来会如何？

/创意社群的孵化器

时尚业的运作往往是至上而下的，品牌和行业人士决定着最新的流行款式和流行趋势，而街头服饰则以一种更加民主的方式颠覆了这一模式。消费者和业内人士有相同的能力决定什么是「酷」的。

新一代消费者正在获得更大的购买力，尽管消费者看重价值与设计，但他们渴望能与品牌、偶像以及品牌的创意总监进行互动。而 Virgil Abloh 与 Hip-hop 音乐、滑板等街头文化的连接，也为 Off-White™ 注入了更多的社群意识和真实性。

身为非裔美国人的 Abloh，除了懂得制造潮流热点外，亦赋予设计情感与故事，将每件作品的艺术和商业层面都发挥最高效益。不仅在秀上运用大量黑人模特，更通过作品发声，将黑人独有的艺术、音乐及舞蹈文化，带入每季的发布中，携手不同的艺术家，传达黑人族群的特殊美学。

2020 年时，Virgil Abloh 携手 Fashion Scholarship Fund 成立「后现代 Post-Modern」奖学金基金，提供给年轻非裔设计师帮助与指导。还曾于个人官网上开启 Free Game 企划，包括在线讲座和其他学习工具，从品牌命名、商标、拍摄型录等角度入手，为年轻设计师提供指导。并希望通过这些企划呼吁行业人士，对年轻黑人设计师以及来自非传统背景的设计师更具包容性。

此外，Virgil Abloh 对于联名的把握，也让 Off-White™ 一直处于行业的对话中。而从早年就对亚洲市场多加关注也促成了该品牌的迅速崛起的因素。相较于传统时装屋的道路选择，在 Virgil 一手打造的品牌社群文化之下，Off-White™ 也多了另外的可能性：品牌会否成为一个给少数族群提供更多机会和可能性的孵化器，并以这种形式继续下去？对此，也有不少人都猜测 Virgil 的门徒 Samuel Ross 可能会得到 Louis Vuitton 或者 Off-White™ 的任用。

/高管们透露的想法

自 2019 年以来担任 Off-White™ 首席执行官的 Andrea Grilli 在与 BoF 的采访中透露：Virgil 将充满电的 iPhone 作为他与团队交流的主要工具，他留下的想法还有很多很多，可以从数千条 WhatsApp 消息中得到体现。「我们会围绕着他的创意遗产继续发展，接下来的两年，我们将全速前进。」

NGG 的联合创始人 Davide De Giglio 和 Andrea Grilli 都在采访中提出了「Collective」的意向：「这将是关于一群人的，一场运动，一个集体。」Davide De Giglio 补充说道：「试想一下 Linux 开源社区，当你在里面注入新的东西后会生成更多新的东西。目前，产品的创意决策由品牌首席设计师做出，他们负责着监督品牌男女装、鞋履、包袋、针织品和珠宝在内的各个品类。每个部门都有自己的执行人，团队的成员们都已经与 Virgil 合作了六到七年。」

Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 则继续将品牌类比当时的 Dior ：「 Yves Saint Laurent 取代了 Dior 先生，但 Virgil 的逝世并不一定需要聘请一位救世主。目前还没有关于继任的准确决定。但是这个品牌有很多文化方面包括音乐和运动的影响，可以让品牌选择走不同的道路，选择其中一条，也并不妨碍在几个季度后再尝试别的道路。」

/更成熟的时装屋体系

从高层目前对外的态度中，也可以看到品牌未来将向更成熟的时装屋体系发展。在近日 2022 秋季系列的秀场上，Off-White™ 就率先预览了品牌即将推出的美妆系列。据悉，Off-White™ 美妆系列将是一个更注重自我表达而非传统认知美感的无性别系列。

随着近年对男性化妆和性别规范有了更多的讨论后，更多品牌加入了男性美妆产品和无性别化妆产品的行列。Tyler, The Creator、MGK 等人都将其个人影响力变现，推出主打男性的指甲油等产品。此外，Dries Van Noten 也于前几日发布了品牌首个美妆及香水系列「Impossible Combinations」，Byredo 等品牌也于去年开始推崇无性别美妆产品。

Off-White™ 早在去年就已经和 AMOREPACIFIC 联名带来过美妆产品。对于 Off-White™ 来说，开发无性别美妆系列产品，也不仅仅是鼓励自我表达。产品线的多元化对于中小型设计师品牌来说是推动消费的重要元素。鞋类无疑是街头服饰消费者的重点关注之一，但无法否认的是 Off-White™ 的热销鞋款都少不了 Nike 的加持。

Andrea Grilli 表示：「 Off-White™ 是少数可以同时销售杯子、地毯、烟灰缸和皮夹克的品牌之一。」这不仅是保持品牌的乐趣举措，同时还是尝试产品更多可能性的做法。毕竟，像 Rihanna 创办的 Fenty Beauty，自 2017 年成立后迅速走红，品牌估值于去年达到 28 亿美元，而 Kylie Jenner 个人美妆品牌也达到 12 亿美元的估值。美妆产品在同品牌产品单价相对较低的因素下，或许能成为 Off-White™ 追随者们新的关注点。

而从自主推出 Gradient Furniture 家具系列，到与 IKEA、Vitra 等品牌联名，Virgil 早已把个人对设计的喜好和热情，变成品牌可以进一步扩展的产品线。此外，还有消息表明 Off-White™ 还将与餐饮集团 Caviar Kaspia 展开全方面的合作企划，这也将进一步打开品牌的生活方式产品线。从这些品牌的动作中，也不难看出 Off-White™ 将不再是一个名字，而在向成熟的时装屋体系发展。

Off-White™ 未来能走多远还不得而知，但正如 Michael Burke 所言，在 LVMH 的支持下 Off-White™ 有了更多的时间和空间，可以认真考量品牌未来的团队构成和发展方式，而 Virgil Abloh 还未实现的创意遗产相信也会在团队的努力下逐一呈现出来。