Nike 赢下 Jordan Brand 招牌「Jumpman」Logo 版权案

Jordan Brand 标志性的「Jumpman」Logo，可谓运动史上最成功的一个 Logo 设计案例，该创意源于 Nike 为 Michael Jordan 拍摄的一张宣传广告，广告中 MJ 在芝加哥的黄昏中「展翅飞翔」，不仅展示了自己惊人的弹跳力，也为第一款签名球鞋 Air Jordan 1 开启了一段辉煌的历史。而在 2015 年的时候，纽约摄影师 Jacobus Rentmeester 却将 Nike 告上法庭，声称「Jumpman」Logo 的创意源于自己的摄影作品，1985 年他以 $15,000 美元的价格将照片卖给了 Nike，并表示根据双方当时的协议，他以为 Nike 只会将照片用于球鞋的鞋宣传广告，不料 Nike 却将它转变为 Logo 并沿用至今，于是将 Nike 告上法庭。不过令人感到疑惑的是，摄影师直到 2014 年 12 月才在 U.S. Copyright Office 注册了这张照片的所有权。

之后 Nike 针对此事做出回应，认为 Jacobus 的说辞是「无意义」的，并请求法院驳回诉讼，此外品牌还表示「Jumpman」Logo 与作者所拍的照片并不存在足够的相似性。根据第九巡回上诉法院的法律条例，只有当两张图片「几乎完全相同」的情况下才被视为侵犯版权，而 Nike 则提供了 Logo 与照片之间的所有不同，包括 MJ 手和腿的位置等等，而最关键的一点是，Jacobus 所拍摄的是一张全彩照片，而该 Logo 仅仅只是一个剪影。

在经过 2 年多的案件审理之后，如今 Nike 终于赢下这场版权官司。根据版权法，美国第九巡回上诉法院在 2-1 决定中裁定 Jacobus 的照片与「Jumpman」Logo 并不相似，更确切地说，两者具有不同的背景、光照等视觉属性。法院在一份官方声明中表示：

We conclude that the works at issue here are as a matter of law not substantially similar. Just as Rentmeester made a series of creative choices in the selection and arrangement of the elements in his photograph, so too Nike’s photographer made his own distinct choices in that regard. Those choices produced an image that differs from Rentmeester’s photo in more than just minor details.

而 Nike 方面则对法院的裁决感到欣慰，并表示未来 Jumpman 将持续激励更多年轻运动员，向更伟大的运动成就发起冲击。