adidas 已准备好部署新一轮攻势「抢占」市场

回顾到 2016 年，adidas 成为了美国第二大运动服装品牌，而它一直尘嚣甚上，并计划提高其市场占有率。根据零售研究员 NPD 集团的数据，Nike 在美国运动鞋市场的份额四月时是 34.7％，回看 2016 年 5 月时的 35.9％着实是下降了；反 adidas 则从 2016 年 5 月的 6.3％ 上升至 2017 年 5 月的 11.3％，美国的销售额在今年第一季度增长 31％。尽管 Footclick 首席执行官 John Dick Johnson 在 5 月份的一份盈利表示只是周期放缓，而 Superstar 发 Stan Smith 也已经是推出了很长的时间。然而 adidas 北美地区负责人 Mark King 的说法则认为，品牌优势之一就是能够在趋势发生之前预测得到。无可否认现今鞋履增长最快的，必然是以生活态度为先，即是以生活为包装所设计的鞋款，即使不是以跑步为主要用途。加上 adidas 有 NMD 及 UltraBOOST 这些运动鞋成为品牌最畅销的鞋款，最近亦开始出现更多新产品如 German Army Trainers 及从电影《The Life Aquatic》所启发的鞋。可以知道 adidas 如何地努力提高速度，在风格方面更加需要的是新鲜，并表示要开设更多直营店去贩售产品，并在正确的时间把合适的产品放在合适的市场上，正正暗示 adidas 仍有后着去在市场有新一波的冲击。