苹果财报公布连续第三季收入下降，iPhone 7 或许能挽回劣势

苹果刚刚释出了 2016 年第四季财报，录得了连续第三季的收入下降，按年减少 9% 至 469 亿美元。三大主要硬体产品的按年收入均为下降：iPhone 售出了 4,550 万台（-5.2%）、iPad 售出了 930 万台（-6%）、Mac 售出了 490 万台（-14%），这样的结果并不让人意外，毕竟 Mac 在整年下来就只有更新过一次。

Apple Watch 的销售量仍然未有独立分帐，在「其他产品」类别一起与 Beats 硬体和 iPod 产品等小型产品计算，但按年收入也下降了 21%，只有 22 亿美元。不过新版本 Watch 的出货和假期临近，相信这类别在来季的成绩会稍有好转，作为参考，去年消费旺季有着 44 亿美元的收入。

从趋势来说，苹果这季的成绩似乎是稳稳落在市场周期，因为新 iPhone 和 Apple Watch 都在去季尾段才出货，而 Mac 更是要待明晚的发布会上才有更新，所以表现疲弱也是可以理解的。看来苹果是要待到下一季的消费旺季来个大爆发，只是效果会否一如他们的预计，还是会因为连续三季的收入下降而失去动力呢？我们拭目以待吧。

以整个财政年度来说，这是在 2001 年以来首次没有在年度收入部分有着提升，即自初代 iPod 的推出，实在是 Apple 的一大危机。

不过苹果的服务业务（包括 iTunes Store 和 Apple Music 等收入）仍然亮眼，Tim Cook 也有多次正面谈及这部分的表现。财报上，这季度有着 63 亿美元的收入，按年上升了 23.5%。在产品种类来计，服务业务是本季度苹果在 iPhone 之后，第二大收入来源。