Nike 继绩傲视群雄，以 275 亿美元资产总值成为 2015 年世上最高价值服装品牌

《Forbes》公布世界百大品牌榜，Nike 在全球经济不景下，依然录得 5% 强劲升幅，并超越 Louis Vuitton，以 275 亿美元资产总值成为世上最高价值服装品牌。另一边厢，adidas 在 2016 年 3 月单日卖出 40 万双神鞋继而在 2016 年 Q1 创下新高业绩，但品牌只录得 2% 资产增幅，暂以 70 亿美元总资产值位列 90。这个情况充份反映了双方在营商上的位置；adidas 需要用更大成本追赶领跑的 Nike，两个品牌在广告开支比例得到印证这点－Nike 去年投放 30 亿美元广告，赚 300 亿美元；adidas 投放 21 亿美元广告，赚 153 亿美元。虽然 adidas 的业务状况好转，但与 Nike 的市值距离还是越拉越远，只是拉远速度有所下降。

Yeezy Boost 平均二手交易价的确比 Air Jordan 高，但得益的不是 adidas，为催谷人气而控制产量的销售模式，赚蚀只在一线。反观 Pharrell Williams AdiColor 没有二手市场，但去年卖出 1.5 千万双，真正为 adidas 带来利润。Nike 在没有超人气话题鞋款下，但掀起了高筒袜式球鞋趋势，一系列对应产品有不俗的销量，另外坚持以运动员（隐忧：大部份王牌都状态下滑）为代言人的策略，亦带动运动用品销情。除此之外，Nike 幕后管理有道，货存、物流、产品周期加上店舖经营模式等效率均是业界典范，所以逆市也有好表现。两家企业的年度市值变化，可参考 Forbes。

2016 年两个品牌到底会怎样斗法？大家拭目以待。