百威 Budweiser 啤酒宣布「改名」为「America」？！

一个“爱国主义营销”

从 5 月 23 日起，美国超市的货架上会出现一款新啤酒，它的包装和百威啤酒几乎一模一样，只是上面的品牌名不是“Budweiser（百威）”，而是“America（美国）”。

这不是山寨货，而是百威在今年美国大选期间推出的营销。新包装除了把“百威”换成“美国”，还把 logo 从“AB”换成了“US”，口号从“King of Beers（啤酒之王）”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.（合众为一）”。看上去活像一个爱国主义品牌。

每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季，从 5 月底到 9 月初期间，能为美国全年啤酒销量贡献三分之一。而今年，美国的第 58 届总统选举将在 11 月 8 日举行（你可能已经从不少渠道感受到了这种氛围，比如各种特朗普）。既然整个夏天的新闻可能都会被选举占据，百威把啤酒营销和选举结合在一起，也算借势了一把。

百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands（美国在你手中）”，由广告公司 Anomaly 代理。百威称，这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。

包装是其中的重要组成部分，一支关于新包装的电视广告也将在 6 月 1 日推出，用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外，还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。

近几年，百威做过不少大胆的营销，以挽回持续缩水的市场份额。1988 年，百威啤酒的年销量是 5000 万桶，2013 年减少了 1600 万桶。年轻人在转向淡啤和鸡尾酒，近几年大热的精酿啤酒也在抢走百威这种传统品牌的风头。去年，百威在超级碗期间推出一支广告“Brewed the Hard Way”，批评精酿啤酒是为了装 x，百威做啤酒才是为了喝。

百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手 Jay-Z 举办“Make In America”演唱会，去年还把自由女神像印到了可乐罐上。不同的是，在包装上使用“美国”这个词，不花钱。

百威副总裁 Ricardo Marques 称这次的“美国”包装营销新颖大胆，百威需要给消费者惊喜，尤其是在夏季销售高峰。