为什么说中国“光棍节”胜过美国“网络星期一”？

中国的“光棍节”最初可以溯源至1990年代的大学校园，后来在马云创办的电商巨头阿里巴巴集团推动策划下，成为一场网络消费狂欢。

中国杭州——中国的“光棍节”最初可以溯源至1990年代的大学校园，后来在马云（Jacky Ma）创办的电商巨头阿里巴巴集团（Alibaba Group Holding Ltd.）推动策划下，如雪球般越滚越大，成为一场网络上的消费狂欢。

光棍节是每年的11月11日（“双十一”）——四个“1”象征着四根“光棍儿”——这正是中文“单身者”的通俗说法。

2009年，阿里巴巴将这个日期变成了今天的模样，将其策划成蕴含巨大商机的营销事件，在11月11日售卖从电子产品、服装、化妆品到食品的超级折扣日。阿里巴巴通过天猫商城（Tmall）、全球速卖通（AliExpress）和淘宝网（Taobao）等网络购物平台与实体店欢庆佳节。

这一消费现象之巨可从以下五点观察出：

销量

分析师预计其销量将猛增至一个新的历史记录。去年阿里巴巴在“双十一”开始的前三分钟内，售出销售额超过十亿美元的产品。在光棍节当日这24小时内，总销售额高达571亿元人民币，相当于美国“网络星期一”（Cyber Monday）的四倍——“网络星期一”相当于美国版“双十一”，该电商营销活动得名于各大商家将网络购物打折活动延长至感恩节假期后的第一个周一。“双十一”43%的交易在移动设备上完成。

商品

根据市场调查公司ComScore数据，去年“双十一”期间，超过100万种产品被放在网络上贩售。今年消费者们将能从超过600万种产品、约40000间网络商店、约30000种品牌中选择。消费者预计平均花费为1761元，与去年同比增长22%，这一数据来自尼尔森（Nielsen）在1000多名中国互联网用户中进行的调查。

物流

据阿里巴巴估计，与其各合作方一起，将部署170万快递员、40万辆交通工具、5000间仓库与200架飞机处理消费交付。一家邮局引用阿里巴巴旗下的电商专业新闻网站Alizila数据表示，中国邮政预计将有7.6亿个包裹通过各类国内电商购物网站运送至客户手中。与去年的5.4亿的包裹数量相比增速实为显著。据彭博智库（Bloomberg Intelligence）消息，当消费者通过离线商务渠道O2O消费，零售商还将提供免费退款与送货等服务。

品牌

光棍节已变得越来越全球化。阿里巴巴表示，好市多公司（ Costco Wholesale Corp.）、LG电子公司（LG Electronics Inc.）、迪斯尼公司（Walt Disney Co.）、费雪牌公司（Fisher-Price Inc.）、乐高（Lego AS）、麦德龙（Metro AG）与森宝利公共有限公司（J Sainsbury PLC）将成为参加今年“双十一”的全球品牌。苹果公司（Apple Inc.）、Calvin Klein、梅西百货（Macy’s Inc.）与博柏利（Burberry Group PLC）近几年已经参与该项消费狂欢。总部位于纽约的消费者情报公司Bomoda首席执行官Brian Buchwald表示，各大零售商和品牌商正纷纷利用“光棍节”为契机，在中国市场打开知名度。

据巴克莱银行（Barclays PLC）11月4日消息，参与光棍节当日促销的非线上品牌，还包括上海家化（Shanghai Jahwa United Co. Ltd.）、苏宁商贸（Suning Commerce Group Ltd.）、银泰零售集团（Intime Retail Group Co. Ltd.）、雅诗兰黛（Estee Lauder Companies Inc.）与北汽控股汽车集团（BAIC Motor Corp. Ltd.）。

明星

根据巴克莱报告显示：阿里巴巴正位这项盛事增加星光，嘉宾名单中包括美国歌手亚当·兰伯特（Adam Lambert）、以贺岁喜剧片出名的电影导演冯小刚。来自中国台湾与内地的明星还包括流行歌手蔡依林（Jolin Tsai）、演员赵薇（Vicki Zhao）、流行歌手张靓颖（Jane Zhang）和郭采洁（Amber Kuo），青少年偶像团体TFBOYS也应邀参加“双十一”前夜、11月10日举办的盛大庆典。

本文作者：Anjali Kapoor、Michael Tighe、Alyssa McDonald。