巴黎恐怖袭击或影响奢侈品旅游零售市场

因巴黎恐怖袭击事件，深陷泥沼的奢侈品行业更加雪上加霜。

法国巴黎——深陷泥沼的奢侈品行业为数不多的几盏“希望明灯”中，有一盏于近日熄灭了。

由于中国与美国消费者对于高级珠宝与高档时装的强劲需求，诸如Louis Vuitton、Gucci和Hermes这样的品牌才得以指望通过出手阔绰的游客在欧洲各大城市大肆消费，从而获得拯救。然而，上周五于巴黎发生的恐怖袭击事件或许会改变这一切。

“这对所有的商业来说都是一个隐忧，”位于巴塞罗那的IESE商学院的战略管理教授Fabrizio Ferraro表示：“主要的问题在于，这究竟对于客流量的变化会产生多大的影响？该行业在欧洲的生机，全部都指望着游客。”

爱马仕国际（Hermes International SCA）、开云集团（Kering SA）和斯沃琪集团（Swatch Group AG）在本周一股价皆出现了下滑，因为人们担心该行业面临的挑战变得更加严峻。据贝恩咨询公司（Bain & Co.）统计显示，巴黎是继纽约后，全球第二大的奢侈品消费城市。由于该袭击发生在年末折价季到来的前夕，据布莱恩卡尼尔有限公司（Bryan Garnier & Co）预测，一般来说这最后的三个月的销量占到了产业年度总收入的30%。

“前往西欧的人数将在未来几周明显下滑，而这恰逢圣诞前夕。”莱恩卡尼尔的分析师Loic Morvan表示。

根据退税服务提供商Global Blue的资料显示，法国是全球最受欢迎的免税购物目的地，占到了市场总额的20%。 该国贡献了路威酩轩（LVMH Louis Vuitton Moet Hennessy SA）集团10%、爱马仕国际集团15%的总销售额。后者在上周才表示其在法国第三季度增速有所增长。

购买情绪持续低迷

“一些购买力或被本土市场所吸收，或转移到其他市场，但我们预期市场的购买情绪会持续低迷，”Mainfirst Bank AG的分析师John Guy表示。他还表示，投资者或许会减持5%至10%其所有的奢侈品公司股票。

爱马仕的股价截止巴黎早上11:30下跌1.6%至327.30欧元（约合人民币2233元）。路威酩轩的股价下滑1.3%至160.30欧元（约合人民币1093元），而开云集团的股价则蒸发1%至163.60欧元（约合人民币1116元）。高端珠宝钟表品牌卡地亚（Cartier）的拥有者历峰集团（Richemont）的股价在苏黎世则下滑0.6%至77瑞士法郎（约合人民币56.47元）；而斯沃琪集团也出现了0.6%的下滑，至355.70瑞士法郎（约合人民币260.88元）。

由于全球股市下滑、中国政府推行反腐倡廉，奢侈品行业如今已经面临着自2009年来最严峻的挑战。根据贝恩咨询上月公布的数据显示，撇除汇率波动后，设计师时装与配饰的销售额在2015年仅呈现了1%的增长，至2530亿欧元（约人民币1.72万亿元）。这是自雷曼兄弟（Lehman Brothers）倒闭后出现11%下滑后最差的表现。

拥有Gucci和其他一些品牌的开云集团在周末闭店后，本周一再次打开巴黎门店的大门迎客。

“此次恐怖袭击事件或许会降低巴黎作为旅游目的地的吸引力，”遨游网的首席品牌官徐晓磊在短信中回复道，他认为：对于这座城市的“影响或许会很大。”

本文作者：Paul Jarvis、Andrew Roberts。