移动、YouTube 业务帮助 Google 上季继续盈利

虽说 Google 在过去很长时间内都保持着财政增长，但在上两季中他们都没有达到华尔街的预期。不过在刚刚发布的 Q2 财报中，情况终于有了改观，其营收达到了 177 亿美元，较一年前增长了 11%，和 Q1 相比也要高出 3%。这样的成绩没有再让分析师们失望，而 Google 的股价也随之大涨了 11%。而在这之中贡献最大的，按照 CFO Ruth Porat 的说法，就是移动和 YouTube 业务了。

尽管没有给出具体的数字，但在谈及广告收入时，Porat 表示「移动端和桌面端的差距正在越变越小」。移动搜索在广告营收中占到了很大比例，CBO Omid Kordestani 在电话会议中透露称「在十个国家移动搜索量要比电脑端更多」，而且移动端的搜索有大约 30% 与位置有关，「即时和操作性」是人们用移动设备时最看重的两点。

除了搜索以外，为了改善移动体验，Google 在一些其它方面（主要是较难把人引到 google.com 的领域）也都投入了不少资源，像是 Google Photos、Now On Tap、Android Pay 等都能加强 Google 的存在感。Kordestani 还专门提到了 Deep Link 技术，它有助于增加新应用的安装量，对流量提升颇有益处。同时，Google Play 也仍在高速发展，而且它还是「增长最快的移动游戏平台」。

值得一提的是，YouTube 上季的广告收益（尤其在移动端）也非常出色，Trueview 的广告形式正在被越来越多人接受。按照 Porat 的说法，YouTube 的增长率提高了 16%，而且用户「在移动设备上的使用时间是之前的两倍多」。虽然每次点击带来的价值有所减少，但如前文所说，Trueview 的强势直接弥补了这部分不足（Porat 还谈到了自动在视频广告中加入商品信息和价格的新功能）。

实际上，在 YouTube 上投放广告的广告主比之前多出了 40%，而他们的平均开支也增加了 60% 左右。另外，Kordestani 还在会议上指出，YouTube 使用者的平均观看时间已经超过了 40 分钟，18 至 49 岁这个年龄段，相较有线电视，更愿意在移动端的 YouTube 上消费内容。而且，对于内容创造者来说 YouTube 也是更好的选择，其频道总量现已达到了六位数，比去年同时期增加了 50%。

至于 Nest、Fiber、Google Life Sciences 之类的周边计划，Google 表示会施以「更严格的管理」，并把他们当作长期性的营收来源。换句话说，现在能看到的更多是潜力，暂时就先不考虑靠它们赚钱了。