Wieden+Kennedy 披露 Nike 经典口号「Just Do It」背后的含义

正如凡事都无法违背因果，在我们看来循规蹈矩的生活背后往往也会隐藏著意想不到的深远意味，比如 Nike 公司的著名 Slogan「Just Do It」，其实它所传达的品牌精神也远非你所想像得那么简单。在南非开普敦举办的 2015 Design Indaba 大会上，美国知名广告公司 Wieden+Kennedy 的广告经理 Dan Wieden 就为我们公开了「Just Do It」背后的故事。早在 1977 年，美国刚刚恢复死刑法令，一位名为 Gary Gilmore 的谋杀犯被问及临终遗言，面对即将执行的枪决，他只淡淡说了「Let’s do it」。而这三个字便成为了 Nike 公司 Slogan 的灵感来源，更因 Gary Gilmore，Nike 以及 Wieden+Kennedy 均来自美国波特兰市，这一特殊纽带更促成了「Just Do It」的诞生，并使其伴随 Swoosh Logo 带领 Nike 公司在运动服装行业日渐强大。