《Business Insider》披露 adidas 受困于招募员工前来德国 Herzogenaurach 镇总部工作

五天之前，原 Nike 资深鞋履设计师 Marc Dolce、Mark Miner 与 Denis Dekovic 的「跳槽事件」一下成为了众人纷纷议论的热点话题。而就在今日，《Business Insider》发布的一篇关于 adidas 员工招募困扰的文章似乎让所有人对这次「跳槽事件」有了更深层次的理解。

众所周知，在今年 1 月到 8 月的美国市场中，adidas 的销售同比下滑近 30%，被销售同比上涨达 20% 的 Under Armour 一跃超过，而 Under Armour 也因此代替 adidas 成为了全美第二大运动品牌。相比于在波特兰大本营拥有近 8500 名员工的 Nike，adidas 不足 1000 名在波特兰美国总部的员工显得是如此势单力薄，其似乎可以解释 adidas 在美国市场中销售份额下滑的一部分原因，但实际上远远不能说明问题所在。对 adidas 更加不容乐观的是，尽管现在在 Herzogenaurach 镇总部工作的 adidas 员工将近有 3900 人， 但对于吸引世界上最顶尖的设计师来到这个以农业为主的小镇上工作任然是一个艰巨的任务，这大大影响了 adidas 扩大自己的设计团队、招募设计人才。对于那些优秀的设计师来说，像柏林、阿姆斯特丹、伦敦这样的欧洲大都市才是他们的首选（如果他们选择来到德国或欧洲其他国家为 adidas 工作）。甚至有前 adidas 员工用 「极度无聊」的词汇来形容在 Herzogenaurach 镇的工作和生活。对于在美国形成可以和 Nike 抗衡的基地规模并非一日之谈，如何阻止在北美市场上的下滑趋势才是眼前首要问题。真对这个棘手的重任，刚刚接管过 adidas 全球全球发展总监的 Eric Liedtke 立马任命 Paul Gaudio 成为了全球项目创意总监，并委派他从 Herzogenaurach 搬到了波特兰，试图扭转颓势。Gaudio 不负众望，之后就促成了 Nike 「三叉戟」集体跳槽 adidas 的事件。而 adidas 也为他们的到来将在在纽约布鲁克林成立一个设计工作室，试图发起美国市场的「绝地反击」。也许对于在 1949 年就随 Adi Dassler 植根于此的 adidas 总部来说，「地理问题」将是一个长远的忧虑，如何在国际大都市中安设机构吸引设计人才也许将是今后品牌发展的关键所在。如果有兴趣的话，大家可以在 Business Insider 官网上在线阅读这篇深度文章。