ASOS Black: 首席男装设计师 John Mooney 谈论品牌设计核心

带著深入了解英国知名网络时尚零售商 ASOS 旗下支线 ASOS Black 的设计与发展，以及其前阵子与运动品牌 PUMA 的联名系列等相关问题，我们最近有幸采访了 ASOS 首席男装设计师 John Mooney，并向他一一提问。ASOS Black 作为一个相当新鲜的品牌成立于两年前，但它在不断的创新以及与其它品牌的合作中，已经形成了属于自己的特色与标识，深受时尚爱好者们青睐。而在本次的专访中，John Mooney 还向我们透露了 ASOS Black 的品牌概念、团队的特色以及是什么让它形成与母品牌 ASOS 截然不同的风格。

向我们介绍一下你在 ASOS 以及 ASOS Black 所充当的角色吧！

我叫 John Mooney，是 ASOS 的首席男装设计师，同时也是 ASOS Black x PUMA Collaboration 的团队领导人。

你的日常职责是什么？

我的主要角色是对设计团队提供设计灵感上的支持，来确保我们的产品的设计是经过深思熟虑，并且要与我们的商业策略以及市场所需与顾客的想法保持一致的，此外还要确保质量以及收益。

为什么会想要开发 ASOS Black 这条支线？

我们在 2010 年秋冬季度设立了 ASOS Black 这条支线。从那以后它便不断发展壮大，从印花、轮廓、图案、技术等多方面迎合不同消费者的口味；此外，如果你著迷秀场时尚，我们还提供符合最新趋势并且充满细节的设计。ASOS Black x PUMA 是在一次交谈中所达成的共识，这个系列将两个品牌的特色充分联系在一起。

对大众时尚来说，ASOS 所面临的难题是什么？

ASOS 擅长突破各种藩篱，对不同的市场走向我们也有相对应的策略来解决问题。ASOS 是一个非常年轻的品牌，在它成立初期，我们的团队已经集合了各个领域的人才，我们从不同的角度出发、讨论，不断迎接挑战，并且一直遵循资深品牌的标准。我想这些从 ASOS 的各个方面都能体现出来吧。

“快时尚”零售商是如何在质量与价格之间取得平衡？

事实上有些零售商并没有寻得平衡点，价格是价格，利润是利润，现在的消费者都意识到价格与竞争力之间的关系。而 ASOS 作为一个线上零售商，因为我们没有实体店铺，所以可以节省很多开支，这样我们也更有能力来专注与产品的质量，并且把缺点减到最少。

ASOS Black 的品牌声望如何？

虽然作为一条支线，但 ASOS Black 已经在我们 20 个品牌中名列前茅，这是非常成功的。而通过与 PUMA 的合作，我们希望能再续辉煌，吸引新领域的消费群体。

ASOS Black 整体设计的审美哲学是什么？

季复一季地，ASOS Black 一直在吸收不一样的审美哲学。过去给消费者带来的疑惑可能是我们不具有突出的辨识度，而现在有了与 PUMA 的合作后，我们在面料与色调之间都能达到平衡。ASOS Black x PUMA 虽说是一个比较小型的系列，但产品之间的协调性可说是空前的。与 PUMA 的合作让我们学习到不一样的方法论以及工艺技术，这一点我们非常荣幸。再强调一次，要乐于去吸收接纳不同的事物。简而言之，ASOS Black x PUMA 具有独到的风格，突破了约束，并且迎合我们 20 多岁客户群的口味。

这个系列的灵感来源是什么？

有各式各样的灵感，不过我们想让其简单化，简单的轮廓，简单的线条。我们先形成一个大概的模样，然后把重心移至细节、颜色以及剪裁之上，整个系列也是由此而来。ASOS Black x PUMA 的其中一个重要的灵感来源是战后德国的建筑，包括结构、阴影与感官形状。这听起来是有点浮夸，但我们的设计团队也是为了分享我们所喜爱的事物，并且要遵循 ASOS 一贯的标准。

你觉得 ASOS 与 ASOS Black 之间最主要的区别是什么？

拿 ASOS Black x PUMA 来说，ASOS Black 从颜色、面料与细节来说都是向外吸收，加之重新定义。而 ASOS 相对来说设计和趋势更为广泛，并且起主导地位。不过彼此之间共同的目标是要生产能引起消费者兴趣的产品，方式有所不同而已。

一般消费者如何看待 ASOS 与 ASOS Black 之间的关系？

我们理想的结果是，消费者把 ASOS 主线与 ASOS Black x PUMA 皆收在囊中。老实说，ASOS Black x PUMA 为我们开拓了新的领域，吸引了更多 20 岁阶层的消费者，并引导他们如何装扮自己，形成自己的风格；现在的他们已经对时尚趋势更为了解，是他们引领了时尚。

接下来你对 ASOS Black 的目标是什么？

继续改善，尽最大能力在内部程序与外部感知之间达到平衡。