Apple 苹果公司第 3 季全球智能手机市占率达 22% 创历史新高

Apple 刚刚在全球智能手机市场中，拿下了品牌史上最大的第 3 季市占率，成功抵御了整个行业的严重衰退。根据 Counterpoint Research 最新发布的报告，2026 年第 3 季全球智能手机出货量按年急跌 20%。这个严重的双位数跌幅，令全球出货量跌至 14 年来第 3 季的最低水平。虽然报告将市场衰退归咎于记忆体供应限制和价格上涨，但并未具体说明这 20% 的跌幅代表多少实际出货量。

尽管整体市场低迷，Apple 的全球智能手机出货量占比在第 3 季仍首次突破 20% 大关。这家科技巨头最终在 2026 年第 3 季占了全球智能手机出货量的 22%，比起 2025 年第 3 季的 18% 有显著增长。这项创纪录的市占率，是在品牌自身出货量下降的情况下达成的，主要原因是缺乏了入门版的 iPhone 18 型号。少了这款入门旗舰机，Apple 在发布首月的渠道铺货量比一年前完整的 iPhone 17 系列要少。为了弥补较高的出货量跌幅，公司非常依赖旧款 iPhone 17 系列持续的市场动能。顶级的 iPhone 18 Pro 型号的开卖表现比上一代更强劲，在中国和印度尤其受到欢迎。

Apple 历史性的飙升迅速拉近了与 Samsung 的距离，不过这个韩国品牌仍以 23% 的市占率，维持在全球智能手机市场的第一把交椅。其他前五大供应商在该季都受到了明显的打击。Xiaomi 以 10% 的市占率稳占第三，紧随其后的是占据 9% 出货量份额的 OPPO。vivo 则以 8% 的出货量份额跻身前五名。值得注意的是，与 2025 年第 3 季的排名相比，Xiaomi、OPPO 和 vivo 的出货量份额都出现了下降。

面对严重的零件限制和不断上涨的成本，OEM 厂商越来越倾向于改变策略，将盈利能力置於单纯的出货量之上。Apple 本身也加入了这股全行业加价的潮流，不过对其数据的即时影响仅限于该季度的最后几周。随着智能手机行业连续第二个季度承受大规模记忆体危机的全面冲击，市场格局发生了根本变化，将预算有限的买家挤出市场。对价格敏感的消费群体面临着设备价格上涨和零件供应有限的持续压力，这使得任何实质性的市场复苏都必须推迟到全球供应状况改善之后。