Range Rover 将拓展度身订制服务，订价不设上限

Range Rover 正逐步摆脱传统汽车品牌形象，明确将自身定位为现代奢华领域的领军品牌。这个英国品牌正大幅拓展度身订制计划，突破定价界限，直接挑战 Bentley、Rolls-Royce 等超高端对手。Range Rover 董事总经理 Martin Limpert 近日表示，品牌原厂个人化订制服务没有价格上限。

品牌转向高价值个人化订制，亦反映客户对此确有需求。去年，Range Rover 交付首辆造价达 50 万美元的原厂订制车款。Range Rover SV Asilomar Edition 于 Monterey Car Week 首度亮相，最终以 550,000 美元售予一位美国客户。此价格约为标准 SV 基本售价的两倍，差额全数来自专属订制配置，包括以 Monterey Bay 为灵感的独家双色车漆、车厢订制刺绣及电动木制酒桌。这些愿意突破价格界限的客户证明，度身打造的汽车体验拥有庞大市场。

为推动这项高端业务发展，Range Rover 正设立专为度身订制流程而设的实体空间。品牌计划未来一年在全球增设 12 间订制套房，名为 Range Rover Houses。这些地点犹如私密空间，让买家由指定缝线图案到家族徽章饰板等细节，均可自行决定。Limpert 指出，品牌甚至愿意采用客户自行提供、具历史意义的物料。

这项高阶订制策略将与即将推出的 Range Rover GT 并行发展。这款豪华旅行车已确认为车系第 5 款型号，将采用品牌全新 EMA 平台，并于英国 Halewood 生产。Limpert 澄清，GT 不会取代入门级 Evoque 或 Velar；相反，它将作为纯电新成员加入全新拆分的企业架构，清晰划分 Range Rover 的奢华、Defender 的强悍越野性能，以及 Discovery 的多功能性。