Electronic Arts 成立全新 EA Advertising 部门

Electronic Arts 正式成立 EA Advertising 部门。这个全新内部单位，专注拓展商业伙伴直接融入游戏体验的方式。过去广告多以被动曝光形式出现在旗下作品之中，现行平台则转向打造高度互动的关键游戏情境。此企划锁定每月超过 1.2 亿名玩家的巨大生态圈，旗下多款主力系列如《EA Sports FC》《Madden NFL》、《The Sims》以及即将登场的新作《skate》都是本次推行的核心。业界龙头正积极寻找传统游戏销售以外、更具持续性的营收模式，而 EA Advertising 则透过把虚拟世界转化为顶级行销版位，正面回应这股需求。

在技术层面上，EA 倚赖专为 Frostbite 引擎打造的专有软体开发工具包。广告主如今可以投放原生 3D 广告单元，例如数位球场记分板与转播式叠图，同时不破坏核心游玩体验。Chief Experiences Officer David Tinson 表示，这套平台的设计初衷，是让品牌成为游戏世界中自然的一部分。除了传统的静态看板外，企业亦可赞助以奖励为导向的任务目标与客制造型道具。为确保成效量度精准，EA 携手 Integral Ad Science 合作，提供与互动广告标准指标接轨的具体洞察与互动数据。