Nike 股价暴跌：Swoosh 撤回 DTC 转型、重投批发战场

这个 Swoosh 勾勾品牌正面临前所未见的动荡。在一份令人失望的第 4 季度财报之后，进一步揭示其向直面消费者转型所遇到远超预期的挑战。Nike 市值随即蒸发约 280 亿美元。这家运动服饰巨头单季收入下滑 2%，主因来自数位销售大跌 10%，以及旗下Converse 子公司销售暴跌 18%。管理层将颓势归因于新品推出不足，以及在经典鞋型如Air Force 1 与 Dunk 等款式上缩减资源的策略。

前任 CEO John Donahoe 亦承认，品牌过于激进地从批发通路转向自家数位渠道，未能延续增长动能。现时在 Elliott Hill 接掌大权并全面重组领导班底之下，Nike 正推行一项大刀阔斧、横跨数年的重整计划。