Apple Vision Pro 遭大削产量与预算，「空间运算」豪赌暂告失灵

Apple 备受关注的Vision Pro正面对残酷的现实考验。多份报告指，Apple 的中国合作伙伴 Luxshare 在 2025 年初已暂停生产，而在关键的 2025 年假日季度，出货量只有约 45,000 部，对比 2024 年推出首年的约 390,000 部，可谓天渊之别。

定价 US$3,499，而且至今只在 13 个国家正式发售，这款头戴装置始终停留在早期采用者的圈子。评测与用户都不约而同批评它前置配重过重、电池续航偏短，以及应用程式生态贫乏，始终撑不起所谓「spatial computing 空间运算」的宏大愿景。

市场营销走势更说明一切。根据 Sensor Tower 资料，Apple 在 2025 年于各大关键市场为 Vision Pro 投放的数码广告预算锐减超过 95%，与 2024 年发售时几乎「全线压上」的密集宣传形成鲜明对比。

定价更亲民的 Meta Quest 系列，如今已占据约 80% VR 市场份额，而整体头戴装置市场按年更缩水约 14%。在整个品类逐步降温之际，Apple 仍要一边搭建全新平台，难度自然倍增。

不少分析师认为，对一间习惯 iPhone 级别规模的公司而言，Vision Pro 算是一个少见的失准案例，但 Apple 自己的定位一直不同。由第一天开始，官方就将 Vision Pro 描述为一部「革命性的空间运算电脑」，目标是重新定义人机介面，而非瞬间取代 iPhone。

幕后布局其实早已开始转向。从供应链风声到近期报道，都指向一款价格更亲民的 Vision 新型号、更进一步押注以 AI 为核心的智能眼镜，以及一场拉长战线的长期策略——今天这部问题不少的头戴装置，或许只是为未来真正破解「面部运算」形态而准备的开发者工具。