创作者经济估值冲破 5,000 亿美元，2027 年有望达标

在 2024 年正式承认创作者属于小型企业后，Visa 最新发布的「Monetized: 2025 Creator Report」带来一系列全新洞察，进一步拆解创作者生态，同时为如何创建更完善的金融基建以支持创作者提供方向。

自从 2000 年代初期 Web 2.0 与各大社交平台出现后，由独立用户自制内容推动的「创作者经济」开始迅速冒起。踏入 21 世纪第四个十年，根据 Visa 预测，创作者经济的整体估值有望达到 5,000 亿美元，进一步巩固内容创作者作为「正规企业经营者」的市场地位。

Visa 与 Morning Consult 及 TikTok 合作，访问了超过 1,000 位来自美国、巴西、澳洲、英国及阿拉伯联合酋长国的创作者，调查不仅勾勒出创作者整体的乐观情绪，同时点出他们面对的最大挑战。

调查指出，多数创作者的收入相当可观，其中 85% 属全职或兼职创作者，每年收入最高可达 10 万美元。整体而言，88% 的受访者预期未来一年业务收入仍会上升。尽管主流叙事经常把创作工作视为不稳定或过渡性的选项，但有 76% 受访者表示，并不感到需要回到所谓「传统职涯」的压力。

那么，创作者的主要收入来源是甚么？品牌合作稳居首位，有 94% 的创作者每月至少发布一次或以上的品牌内容，其次是联盟行销（78%）与服务推广（77%）。报告亦指出，Instagram、TikTok 与 YouTube 是受访创作者最赚钱的平台，原因在于其庞大粉丝基础与多元变现机会。

虽然调查反映创作者经济仍在持续扩张，但同时也揭示，创作者在合约谈判、商业策略、财务管理，以及税务与法律合规上，普遍欠缺足够知识与指引。许多创作者对于与观众创建链接、制作吸引内容充满信心，却常因缺乏商业背景，而在财务处理及行政工作上显得吃力。

为回应这一需要，Visa 与 Karat 合作启动一项全新的 agentic 试点计划，旨在为创作者提供一套实用工具箱，以更有系统地管理财务并简化日常营运流程。举例而言，收款、付款与追踪交易都可自动化处理，同时加入逾期发票及品牌付款的提醒与跟进功能。

随着创作者经济逐步成为更庞大的产业板块，而创作者本身亦愈来愈被视为真正的企业经营者，未来能否稳健发展，很大程度有赖专门金融工具与专业营运支持的持续进化。关于 Visa「Monetized: 2025 Creator Report」，可到官方网页查阅更多内容。