中国李宁「方印启新章」—— 一场时尚与运动穿越 30 年的跨时代盛宴

1990 年，中国传奇运动员李宁以一场华丽的转身打破常规，创立李宁品牌，为中国运动品牌的发展锚定原点；2018 年，李宁品牌开创性登陆纽约时装周，中国李宁由此诞生向世界宣告中国设计的崛起；2025 年的今天，中国李宁携手新世代代表的中国乒乓球运动员王楚钦，在传承与突破的交汇处，镌刻属于这个时代的「方印新章」。

蕴藏中国文化底色的方印作为精神图腾，成为现象级的视觉符号，一举跳出时代的范本和框架；此番，以「方印启新章」为主题，中国李宁在拥有 108 年历史的上海大世界打造了一场沉浸式剧场体验——「复古专卖店」、「科技企划室」、「易室」、「秀道」和「潮流集结室」……这场融合先锋创意和时尚潮流的方印启新章活动，是中国李宁对高端运动时尚精神内核全方位的深度解构。

在此次活动中，李宁先生与王楚钦的视觉大片也一并释出，就仿佛一次跨时空同框，完成了一场关于运动与时尚潮流精神的接力。Hypebeast 借此机会为各位朋友带来现场直击，带你解密中国李宁如何用「方直圆曲」哲学与复古回忆撬动 Z 世代的心。

张骏带你第一视角穿越时空

近日人气颇高的脱口秀演员张骏以第一人称视角带领观众走进「方印启新章」沉浸式大秀现场。从复古专卖店走到科技实验室，从易室禅意空间踏上炫目秀道和潮流集结室，沉浸式感受运动美学与当代青年文化的碰撞。作为新生代文艺工作者，他以自己的方式带大家体验中国李宁「打破定式、敢于想象」的精神内核。 

多维度穿梭，沉浸式空间体验先锋表达

以「方印」为起点，中国李宁围绕全新的表达阶段、时尚潮流场域和文化叙事，带来一场沉浸式体验。在剧场式演绎与互动中，引导嘉宾穿梭在「复古专卖店」、「科技企划室」、「易室」、「秀道」和「潮流集结室」等 5 个沉浸式先锋剧场中，不仅作为聆听者、见证者，更成为故事的参与者、体验和创造者，在融合戏剧表演、NPC 互动和线索探秘的多维空间之中，化身这场中国运动美学与当代青年文化跨时空碰撞的一部分。

「复古专卖店」空间还原了 90 年代的李宁品牌第一家门店——玻璃柜台、复古电视机、大号收音机瞬间将人的记忆拉回那个激情燃烧的年代。NPC 售货员身着复古运动系列卫衣，热情洋溢地向观众介绍当年的购物场景：由李宁专业乒乓鞋进行时尚化演变而来的复古运动板鞋，以及致敬了 1984 年洛杉矶奥运会李宁先生体操比赛服号码牌「11」的复古运动系列卫衣，无一不唤醒 Z 世代对父辈体育记忆的情感共鸣。

来到「科技企划室」，观众们化身「实习设计师」，踏入充满科技感的烈骏档案馆。12 根通天立柱陈列历代烈骏鞋款，光电效果营造出震撼的视觉冲击。在 NPC 设计师的带领下，观众分组拼装烈骏 ACE 3.0 鞋底组件，体验从研发到成型的全过程。  

获胜团队按下「方印按钮」，全球首双烈骏 ACE 3.0 从透明柱中缓缓升起，标志着科技与创意的共同胜利。烈骏 ACE 3.0 由诞生在 2014 年专业跑鞋系列——烈骏 IP 时尚化演绎而来，进一步融入经典「弓」造型的创新设计，与夸张的中底和复古的「骏马骨骼」鞋面设计，完美展现具有辨识度的高街风格 。

「易室」空间则将参与者拉入水墨氤氲的中式诗意场景之中。竹林摇曳、热成像剪影互动……易室空间将东方美学与哲学思考融为一体。身着功夫系列服饰的师傅携其弟子分别上脚悟道 ACE 3.0 及悟道 3.0，通过将中国文化与运动形态、科技融合一体演绎中式美学设计在充满禅意的竹林场景中带来中国功夫的实战演绎，更以热成像的创意视觉让整个空间更具视觉动效，带领大家在专注中领悟潜藏于自我的哲学智慧。

悟道 ACE 3.0 保留了悟道大脚趾上翻的标志性识别以及悟道镜像 IP 设计，融入「锤纹」「松烟入墨」等中国传统工艺，兼具舒适性与文化厚度。功夫系列则从岭南醒狮中汲取灵感，将神兽磅礴气势融入运动风，诠释中式美学与现代机能的结合。 悟道 3.0 以解放双脚的赤足鞋为理念，将阴阳平衡的分割应用在鞋面不对称设计，带来更具东方智慧的哲学韵味。

「秀道」空间聚焦于还原炫目秀场，观众不再是旁观者，而是走上 T 台的主角。秀导现场随机分配最新系列服装，指导观众完成台步与定点 Pose。模特换上中国李宁与 ARIES、Andersson Bell、RANDOMEVENT、宝可梦的联名系列，在镁光灯下展现了中国李宁的国际视野和风采。

24 位人模交错陈列四大联名系列出现在「潮流集结室」，便是本次活动的创意终章。镜面与 LED 屏幕营造出无限延伸的视觉震撼。中国李宁通过 ARIES 的古典超现实主义、Andersson Bell 的女子力量美学、RANDOMEVENT 的羽毛球休闲运动风、宝可梦的流行文化符号，展现多元共创的文化叙事。  

最后在「方印博物馆」中，中国李宁通过艺术化策展形式，将中国多元工艺打造的数十枚方印绣片组合呈现，并与中国李宁档案馆经典方印产品一同展陈，让中国李宁的经典图腾更加深入内心。

活动现场，李宁集团执行董事李麒麟先生、中国李宁事业部总经理郑宝骥先生与中国乒乓球运动员、李宁品牌代言人王楚钦共同揭启经典「方印」标识。正式宣告中国李宁以方印启新章，就此开启全新阶段、全新场域及全新叙事，唤醒属于这个时代的先锋表达。

中国李宁多维度引领本土运动时尚进化

中国李宁作为李宁品牌的高端时尚运动支线，传承李宁运动基因，深化对运动的理解和追求，突破想象力边界，将运动、中国文化、时尚潮流创意融合，锐意表达中国青年特有的竞技精神和先锋态度。未来，中国李宁将秉承品牌的开创与突破精神，进一步构筑全新产品矩阵及未来延展的无限可能：致敬传奇运动员李宁先生的「复古运动系列」，旨在让黄金年代的拼搏精神在现代设计剪裁中立体呈现；传承中国传统文化的「功夫系列」，演绎以科技属性加持中式元素的功能性表达；以全品类鞋款的时尚化演绎为基底，构建起覆盖多元场景的鞋履产品体系新章。

以敢于突破，无限创新的精神为内核；革新产品和创意呈现为表达和叙事，中国李宁用一场跨越时代的时尚先锋剧场，为「上海大世界」注入全新时尚活力，更向世界彰显了中国李宁的先锋态度与文化自信。从巨型方印装置的无限创造力表达，到李宁先生与王楚钦先生跨时空对话的精神传承，中国李宁将持续突破运动边界，以「方印启新章」为序幕，以中国文化为魂、运动精神为骨、高级时尚为形，于全球语境中构建属于中国时尚运动的全新叙事。