捷豹 Jaguar 全新 Logo、品牌形象引发正反两极论战

Jaguar 正式发表全新品牌识别，不出意外引发正、反两极评价。

为体现品牌迈入全新世代，Jaguar 宣布未来将以「Copy Nothing」作为核心理念，以贯彻充满活力、大胆创新的「现代主义（Exuberant Modernism）」哲学。实际作法上，先是释出全新品牌标志（Device Mark），改采细长圆润、结合大小写字母的超现代风格设计；再来即是于品牌形象中注入象征多元化的丰富色彩，用以展现打破传统、力求原创的精神。

针对本次转型，一些人持正面态度，认为 Jaguar 勇于挑战，其策略似乎也更为面向 Gen Z 喜好。然而，另有不少人认为这些「改变」几乎和汽车没有任何关联，还有专业设计师对「结合大小写字母」的 Logo 表示困惑，甚至认为并不美观。此外，保守派人士也嘲讽 Jaguar 此举是刻意迎合「觉醒文化（woke culture）」，颇有画虎不成反类犬的态势。

不论如何，Jaguar 的转型势在必行，至于成功与否，得交由时间来证明。