Balenciaga 首次任命品牌大使，为什么选择一个泰国当红偶像？

近日，Balenciaga 在其百年历史中，首度宣布任命两位品牌大使：PP Krit Amnuaydechkorn 和 Isabelle Huppert。在品牌官宣中称：「他们出众的创作才华、价值观和生活方式，是当代 Balenciaga 群体样貌的最佳代表。」

法国影后 Isabelle Huppert 在 2021 年 7 月便首次与 Balenciaga 结缘，随后便成为品牌挚友，然后多次参与品牌的广告形象拍摄、时装发布秀和高级订制系列秀发表，更在不久前品牌释出的 2023 冬季系列广告大片中，通过即兴表演，精彩地诠释全新系列造型。

PP Krit Amnuaydechkorn 最初以模特出道，在 2020 年凭借《以你的心诠释我的爱》一剧迅速走红，并演绎主题曲及插曲。很快，他就成为了泰国新一代的时尚品牌宠儿。曾出席过 Balenciaga 最新一季成衣发表和高级订制系列发布秀，据说未来还将和品牌开展更多的项目合作。

选择 Isabelle Huppert 自然容易想象，法国从来都是奢侈品牌的重要阵地。而选择泰国演员、歌手和模特儿 PP Krit Amnuaydechkorn 则让人有了更多的想象空间。选择一位泰国当红偶像与当下的奢侈品市场变化有关吗？

在疫情来临前，泰国就已经向众多潮流时尚爱好者展示过时髦的一面，且拥有较为完善的奢侈品品牌店铺。

曼谷的街头潮流文化鼻祖 V.A.C ，球鞋店铺 Carnival 及其旗下的时尚集合点 UPPERGROUND 。于 2016 年开业的大型购物商场 Siam Discovery，集结了 COMME des GARÇONS、Issey Miyake、Rimowa 等店铺/空间。Off-White™ 早于 2018 年便在曼谷开设旗舰店。2018 年以 540 亿泰铢（约 114 亿人民币）打造的暹罗天地内集结了众多奢侈品牌。KAWS、MADSAKI、空山基等街头艺术家亦会选择在泰国开设个人展览。

疫情的来袭虽然令全球时尚产业均面临着极大的挑战，但众多时尚奢侈品牌仍然在泰国积极布局，以迅速应对开放后的世界。

2020 年 6 月，泰国开设首个奢侈品奥特莱斯项目 Siam Premium Outlet Bangkok，Burberry、Balenciaga 等品牌入驻，Nike 也在此设立了 1300㎡ 的大型高端门店。2021 年，位于亚洲最大购物中心之一曼谷 IconSiam 百货商场的 BVLGARI 旗舰店也正式开业……

泰国演员 Bright Vachirawit 在 2022 年成为 Burberry 南亚太区代言人；Dior 在今年 6 月也宣布泰国演员 Nattawin Wattanagitifat 和 Phakphum Romsaitong 成为其最新的品牌大使……

据东南亚时尚报告，在过去的一年里，奢侈品牌在东南亚地区的动态，泰国排名第二位，仅排在新加坡身后。此外，诸如 Rolling Loud 等大型音乐节，BLACKPINK 成员 Lisa 的影响力及在泰国的活跃，也让其市场的受关注程度迅速升温。

根据欧睿信息咨询公司的数据显示，泰国 2019 年奢侈品市场价值为 23 亿美元。而根据 Statista 发布的数据，其预测 2023 年泰国奢侈品市场收入将达到 46.4 亿美元。四年时间便达到了翻倍的金额。

这一增长也相当依赖旅游业的复兴，游客始终是泰国的时尚和奢侈品消费主力。在疫情肆虐时，倚重旅游业的泰国因长达 1 年的封闭，造成大客户流失。据泰国媒体 Thaiger 的报道，2022 年暹罗帕拉贡购物中心国际奢侈品牌的平均收入同比增长为 50%，较 2019 年疫情前的水平增长了200%以上，该集团总裁 Mayuree Chaipromprasith 表示：「泰国作为旅游目的地的地位为奢侈品市场提供了难以置信的潜力。奢侈品牌把泰国作为亚洲关键目标市场，选择在此开设特色概念店铺或展示最新系列。」

而在 2023 年 1 月 3 日，泰国更发布了新的五年国家旅游发展计划，该计划着眼于疫后泰国旅游业的振兴和发展，目标2027旅游业创收占 GDP 的 25% 。

这意味着泰国将更大力度扶持旅游业，以奢侈品牌敏锐的触觉，不可能错过这一机遇。

另外，泰国二级奢品市场发展也呈逐渐增长的趋势，相关数据显示泰国二级奢品市场在 2017 年至 2021 年期间，增长了65%。虽然二级市场与品牌间无直接的利益输送，但无疑这一变化也是奢侈品集团在关注的。

与此同时，更多年轻一代进入创意行业，泰国本土诞生出不少新锐单位，如从艺术项目逐渐发展为街头品牌的 I Wanna Bangkok，擅长「解剖」的 Wonder Anatomie，采用军队和复古的元素 SSAP，善用古着并吸引到 adidad 注意的 DRY CLEAN ONLY，思考当地文化和亚文化的 FUXURY，泰国 Hip-Hop 歌手 Young Gu 建立的 Pretty Boy Gear……这些年来泰国本土的消费者群体正不断变化，奢侈品集团也希望通过新一代的时尚 Icon 以及各种本土化、年轻化的营销策略，吸引年轻一代的消费者。

中国无疑仍是奢侈品集团作为看重的市场之一，正在迅速增长的日韩地区也能显著地看到品牌们的着力，而从品牌们近年的动作来看，泰国及其他东南亚市场的开拓也正在紧密布局中，或许不久的将来这个市场的争夺也将会成为集团营收增长的重要一环。