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adidas CEO 就价值 13 亿美元的 YEEZY 库存困境发表讲话

2023-3-9 13:22| 发布者: Mic| 查看: 59| 评论: 0


在周三的财报电话会议上,adidas 首席执行官 Bjørn Gulden 向分析师公开谈论了目前公司所面临的最大困境,即如何处理据报道价值约 13 亿美元的剩余 YEEZY 库存。


销毁库存将对公司的资产负债表造成巨大打击,并且对环境不利,出售它可能会对公司的声誉造成严重的影响,考虑到其在二级市场的高转售价值,将球鞋捐赠出去也有其自身的复杂性。


Gulden说:「有人说要把鞋子送到土耳其或其他地方,那里的人没有鞋子,或者发生过悲剧,我想你也知道这些不是普通的鞋子,这些产品的价值不只是原材料的物理价值,这是一个以高价出售的品牌和商品。」


另一种选择是将存货出售给第三方买家,这种选择似乎有道理,但也蕴含着声誉风险。


「我可以告诉你,自从我来到这里以来,我可能从想要购买存货的人那里收到了 500 份不同的商业建议」,Gulden 说,「但同样,这不一定是正确的做法」。


随着与 YEEZY 合作伙伴关系的终止、中国市场竞争的加剧以及西方国家消费者需求的萎缩,adidas 将 2023 年视为重建之年,希望重振其品牌。adidas 可能面临超过 10 亿美元的风险,而且其战略处于不确定状态,因此可以理解,它正在花时间对 YEEZY 库存的未来去向做出决定。


「如果你不能出售也不能销毁,你还有什么选择」, Gulden 继续说道,「这就是我们尚未就此做出决定的原因,因为这是一个非常复杂的问题」。


撇开围绕这一事件的争议和戏剧性,Gulden 称赞 Ye 的天才创造性。


Gulden 说:「如果你看一下这个行业,毫无疑问(Ye)是这个星球上最有创造力的人之一。我认为将其推向市场可能是所有品牌所做出的最好的市场营销决策,令人遗憾的是,这种方式正在分崩离析。」


展望未来,adidas 希望利用其经典款型(如 Samba、Gazelle 和 Spezial)受到的关注。


「我们目前可能拥有市场上最热门的鞋子,它就是 adidas Samba」,Gulden 说,「你已经看到它的火热已经持续一段时间了,在时装秀上,还有那些亲自购买鞋子的名人脚上。它在亚洲很受欢迎,在拉丁美洲、欧洲、美国的情况也一样,我不记得上次看到这种情形是什么时候了。所以我们把希望寄托在 Samba、Gazelle,具有讽刺意味的是,还有 Spezial,它实际上是一种手球鞋,甚至我还穿过它打比赛,这可能会暴露我的年龄」。


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