柳井正策略凑效－Uniqlo 业续大爆发

NIGO 成为 Uniqlo 的 Creative Director 后撮合 UT x KAWS，Christophe Lemaire 入主 Uniqlo U 设计总监主理 UU，两个独立联乘空前成功、掀起抢购潮，但这些热爆时尚圈的话题作，都不是 Uniqlo 近一个月股价逆市急升的主因，撑起 Uniqlo 的是炎夏和 CEO 柳井正全新定价策略。这次业绩爆发，全凭日本国内销情带动，本年夏天日本持续高温，极端天气刺激大众换季意欲，Uniqlo 人流比去年上升 8%，自 2014 年以来增幅最大的一季；另一方面，日本首富兼 CEO 柳井正眼见提高售价的策略令销售不升反跌，立刻反其道而行，下令将边际利润（Marginal Profit）压至最低，再度奉行薄利多销政策，结果 Uniqlo 日本 Outlet 录得 18% 业绩增长。双管齐下，业绩亮丽，母公司 Fast Retailing 股价上升至 YEN 35,080，市场分析员更看好股价可短时间上试 YEN 41,000。

Brexit 等因素令欧元英镑贬值，日元再次成为避险投资，推高其汇价，而强势日元不利外贸，Uniqlo 为此降低未来预期收入 25%，以对冲汇率可带来高达 3.36 亿美元的损失，否则 Uniqlo 业绩将有更好表现。柳井正曾说要 Uniqlo 成为世界第一的服饰品牌，到底会否成真？